Estrategias de comunicación internacional

PPT1: SESIÓN 13:

Estrategias de comunicación internacional

PPT2: COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

¿Cuáles son las características de los mercados locales que afectan la publicidad y promoción de los productos?

PPT3: https://www.youtube.com/watch?v=FtqNvKZOmm8 

PPT4: “El CIM es el concepto y proceso con el que se gestionan estratégicamente los programas de comunicación de marca, enfocados al público, a los canales, y que conducen a resultados en el tiempo”

Kliatchko.J (2005, p.23)

PPT5: IMC: componentes

La comunicación integrada de marketing es el proceso que busca coordinar e integrar todas las áreas de la empresa, para que los mensajes sean conocidos por todas las áreas y se basa en optimizar y maximizar la relación e imagen hacia los clientes de manera eficiente.

El CIM se compone de dos componentes:

La comunicación interna y la comunicación externa.

La comunicación externa se compone de publicidad, relaciones públicas, marketing directo, venta personal, promoción de ventas.

Comunicación interna que promuevan la comunicación dentro de la empresa a través del contacto directo, correos electrónicos, reuniones, entre otros.

PPT6: Comunicación interna

La comunicación interna es la comunicación dirigida al cliente interno, es decir, al trabajador.

equipo humano

Comunicación externa

Es la comunicación dirigida al cliente que está vinculada o relacionada con una marca.

Persona natural. Persona Jurídica Cliente Cibernético

PPT7: Comunicación interna

Campaña de Comunicación Interna 'Yo elijo BBVA

https://youtu.be/nVX8Pujk2j0

PPT8: Comunicación externa

centro: Mensajes claros, coherentes y atractivos

arriba: Publicidad

Izq arriba: Promoción de venta

Der arriba: Venta personal

Izq abajo: Marketing directo

Der abajo: Relaciones públicas

PPT9: COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING

• Todos los elementos del mix de promoción que se refuerzan entre sí, persiguen el objetivo común de conseguir que un producto o servicio se venda.
• En muchos mercados, la existencia de canales de comunicación adecuados al alcance de los clientes podría determinar la decisión de ingresar a ellos.
• Por ejemplo, la mayoría de los comercializadores de juguetes estarán de acuerdo en que no es posible comercializar juguetes de manera rentable en países donde la televisión comercial no contiene publicidad dirigida a los niños.

PPT10: Promociones de ventas en mercados internacionales.

• Son actividades de marketing que estimulan las compras de los consumidores y mejoran la eficacia y cooperación de los minoristas o intermediarios.
• Los descuentos, las demostraciones _ en el interior de las tiendas, las muestras gratuitas, los cupones, los obsequios, los productos vinculados entre sí, los concursos, las rifas, el patrocinio de eventos _ especiales ¿Qué conciertos, los expositores en el punto de venta son recursos para la promoción de ventas _ diseñados para complementar la publicidad y personal de ventas dentro de la mezcla de promoción?
• Las promociones de ventas son actividades de corto plazo _ plazo dirigidas al consumidor o minorista con el propósito de alcanzar objetivos específicos que logran que el consumidor pruebe el producto o compre de inmediato, presente la tienda o marca al consumidor, anime a las tiendas a almacenar el producto, y apoyar e incrementar las actividades de publicidad y ventas personales.

PPT11: Ejemplo de promociones de ventas en MI

• La introducción del detergente Ariel de P&G en Egipto incluyó el «Show itinerante de Ariel», un espectáculo de marionetas que viajaba a los mercados locales de las aldeas, donde aún viven más de la mitad de los egipcios.
• Las muestras gratuitas son una herramienta de promoción especialmente eficaz cuando el concepto del producto es nuevo o cuando tienen una cuota de mercado pequeña muy alta. La comida para bebés de Nestlé encontró _ _ problemas en el este de Francia cuando la compañía trató de quitarle mercado a Gerber, el líder. la empresa combinó las muestras con un novedoso programa de promoción de ventas para aumentar _ _ el reconocimiento de la marca y ganarse la voluntad de los consumidores.

PPT12: Ejemplo de promociones de ventas en MI

Microsoft y Burger King en Japón se unieron para hacer publicidad al lanzamiento de Windows 7. Las dos compañías inventaron una hamburguesa de siete pisos de 2120 calorías, llamada "Windows 7 Whopper", con un precio minorista de 777 yenes. Las primeras 30 hamburguesas se vendieron a este precio en cada uno de los quince establecimientos que tenían ese precio de venta, pero luego el precio subió al doble para el resto de YouTube que mostraban a los clientes abriendo la boca para hincarle los dientes al monstruo. publicidad_ significó un buen cambio para Burger King que había vuelto a ingresar al país en 2007, allí fue abandonado en 2001, cuando una guerra de precios con los 3.200 puntos de venta de McDonald's lo llevó a abandonar el mercado. El regreso de Burger King a Japón es parte de su principal estrategia global, que incluye la expansión a Egipto, Hong Kong y Polonia.

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