Estrategia De Comunicación

Estrategia de Comunicación

La metodología a utilizar se soporta en la estructura presentada en el cuadro A1, del cual estaremos desarrollando con ustedes la campaña publicitaria en el contexto siguiente con relación a la estructura de la estrategia de comunicación:

1. Reseña Histórica

2. Misión -Visión

3. Definición de Objetivos

4. Diagnóstico general del contexto

5. Diagnóstico de comunicación

6. Objetivo General -Objetivos Específicos

7. Mensaje

8. Públicos Objetivos

9. Brief

10. Plan de Medio

11. Plataforma de medios

12. Objetivos estratégicos de los medios -Tácticas (Mix de Medios)

13. Cronograma

14. Evaluación

1. Reseña Histórica: Procederemos a obtener la información de los antecedentes.

2. Misión y Visión: De la institución que será beneficiada con la consultoría

3. Definición de Objetivos: De acuerdo a los contenidos en el alcance del trabajo de la Campaña de sensibilización y los que sean generados por la estrategia de comunicación.

4. Diagnostico General: (FODA). De este diagnostico se obtienen las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas y se elabora el Plan Global de Comunicación.

5. Se genera el Diagnostico de Comunicación y de este se plantea el Plan operativo de comunicación y se enlaza con la estrategia de relaciones públicas, sensibilización.

6. Con los procesos anteriores se plantean los Objetivos general y especifico de la Campaña publicitaria de sensibilización.

7. Se genera la Planeación de la comunicación a través de las siguientes acciones descritas:

Planeación de campaña de concienciación sobre educación de calidad en el aula.

1. Investigación Preliminar

a. Identificar carencias y oportunidades

b. "Completar análisis FODA (fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas)"

c. Revisar estrategia de comunicación

d. Revisar estrategia de comunicación

e. Revisar estrategia global

f. Revisar presupuesto de campaña

g. Establecer mercados objetivos de la campaña

h. "Evaluar alineación con las metas estratégicas institucionales, "

i. Revisión el rendimiento de la campaña anterior si la hay

j. Revisión del panorama de estrategia completada con los involucrados

2. Desarrollar Conceptos creativos de campaña

a. Crear proceso para Evaluar ideas

b. Revisar conceptos de campaña

c. Recopilación de ideas (tormenta de ideas)

d. modelado y desarrollo final de ideas

e. Investigación en torno al mercado

f. Desarrollar conceptos preliminares de campaña

g. identificar los objetivos de campaña

h. Desarrollar proceso de seguimiento y análisis de campaña

i. Validar Concepto mediante Grupos de prueba e investigación de Mercado.

j. Establecer la lista de objetivos de Campaña

3. Establecer categoría de campaña

a. "Desarrollar estrategia de relaciones Publicas, de sensibilización, y educación."

i. Establecer Estrategia de sensibilización

1. Establecer objetivos

2. Establecer Plan Operativo

ii. Establecer Estrategia de Educación

1. Establecer objetivos

2. Establecer Plan Operativo

b. identificar regionalización de campaña

c. Conceptos de campaña completados

4. Crear Estrategia de Cobertura Geográfica

a. Revisar los Objetivos de Comunicación

b. Revisar Plan Operativo

c. "Determinar Mezcla de campaña para cada región (Publicidad, sensibilización, educación)"

d. revisar fechas de campaña

5. Comunicación organización interna

a. "Planear métodos, logística y calendario de comunicación"

b. Determinar sistemas internos para responder a la campaña

6. Desarrollar campaña

a. Revisar conceptos de campaña

b. Desarrollar Programas operativos

c. Desarrollar programaciones de campaña

d. "Determinar Métodos de RRPP , Sensibilización, educativa (Opcional)"

i. proporcionar información del tema de campaña a medios de comunicación

ii. Generar expectación

e. Desarrollo de campaña Completado

7. Desarrollo de Pruebas y unidad creativa de campaña

a. Determinar Pruebas de mensaje o voz de la campaña

b. desarrollar conceptos completos

c. Seleccionar unidad creativa para la campaña

d. Preparar materiales de prueba preliminar

i. Determinar mecánica de prueba de validación de pre-lanzamiento

ii. Implementación

...