Estudio coca cola life

Definicion mercado:

Necesidad→ Hidratación

Quien→ Personal

Como→ Natural, Saludable

3 posibles segmentos:

• Actitudinal: Aquellas personas que disfrutan su vida al máximo, que son optimistas y están buscando constantemente oportunidades.
• Beneficio Buscado: Hidratación con buen sabor pero saludable y mas natural.
• Estado del usario : Aquellos que dejaron de consumir coca cola normal, los que consumen cocacola zero o light.

Segmentacion por capas:

Who → Actitudinal : Aquellas personas que disfrutan su vida al máximo, que son optimistas y están buscando constantemente oportunidades.

What→ Beneficio buscado: que quieren quitar su sed con un producto saludable y mas natural
              Estado del usario: Todos aquellos que dejaron de consumir cocacola normal o aquellos     que consumen cocacola zero y light

Why→ Sentirme bien disfrutando la vida con cosas sanas y naturales.

Para todas aquellas personas que disfrutan la vida al máximo , que son optimistas y buscan constantemente oportunidades  , preocupadas del  bienestar de su salud a través del consumo de bebidas con gran sabor pero naturales y sanas pudiendo disfrutarlas sin culpabilidad alguna.

        Segmento Checklist→ Estado de usuario , ya que muchos dejaron de tomar cocacola normal por todas las calorías que esta tiene, por otro lado las versiones light y zero tienen mucho sabor y nada de calorías , por lo que hay que ver cuales de estos consumidores están dispuestos a sacrificar un poco menos de sabor por   algo mas natural, y  no tan artificial.

Consumidores de cocacola light

Consumidores de cocacola zero

Los que dejaron de consumir cocacola normal

http://www.cocacoladechile.cl/prensa/llego-a-chile-coca-cola-life-la-primera-bebida-cola-baja-en-calorias-endulzada-naturalmente-con-stevia-y-azucar/

cita beneficio buscado:

En su llegada a Chile influyeron diversos factores, como la amplitud del portfolio que la compañía ofrece en el país y la creciente demanda de los consumidores chilenos por una alternativa de bebida con menos calorías y endulzada naturalmente con stevia y azúcar.

Cita segmentación por capas

“Coca- Cola Life® se adapta a un estilo de vida balanceado, brindando hidratación y un gran sabor con menos calorías. “Bajo el eslogan ´Endulzada naturalmente con stevia  y azúcar. Destapa tu naturaleza´, la nueva bebida está dirigida a aquellas personas que disfrutan la vida con optimismo, su tiempo al máximo y que están en la búsqueda constante de nuevas experiencias y de un balance integral en sus vidas. Los invitamos a disfrutar de esta nueva bebida, que estamos seguros será una gran experiencia para todos quienes la prueben”, agregó Jorge Garduño”

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