Caso de estudio coca cola zero

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1. Describa el tipo de consumidor específico al que Coca-Cola Company se dirige con cada uno de los productos siguientes: Diet Coke, Coca Zero, Diet Coke Plus, Coca-Cola Blak y Full Throttle Blue Demon. ¿Qué tipos de segmentación demográfica es más probable que incluya el marketing de cada producto?

• Diet Coke: Dirigido a mujeres con deseos de bajar de peso.

• Segmentación demográfica: género.

• Coca Zero: Dirigido a hombres que quieren bebidas saludables pero conservando su original sabor.

• Segmentación demográfica: género y edad.

• Diet Coke Plus: Dirigido a consumidores jóvenes.

• Segmentación demográfica: edad.

• Coca-Cola Blak: Dirigido a hombres mayores sofisticados.

• Segmentación demográfica: por ingresos.

• Full Throttle Blue Demon: Dirigido a hispanos.

• Segmentación demográfica: etnia.

1. Algunos analistas de la industria piensan que las compañías de bebidas refrescantes deberían desarrollar productos que atraigan a nuevos clientes hacia el mercado, en lugar de limitarse a crear variantes de los mismos. Advierten que los productos como la Coca Zero canibalizarán la participación de mercado de otras categorías de bebidas refrescantes, en lugar de aumentar el número de consumidores en general. ¿Cuáles productos de Coca-Cola es más probable que pierdan clientes frente a la Coca Zero?

Diet Coke y Diet Coke Plus son los productos más probables a canibalizarse frente a la Coca Zero.

1. ¿Por qué piensa usted que los videos de cámaras ocultas utilizados para promover la Coca Zero fueron una forma eficaz de llegar a su mercado meta? ¿Considera que una estrategia similar con una campaña de marketing viral en Internet resultaría atractiva para el mercado meta de Diet Coke Plus?

• Porque muestra con veracidad lo que realmente está sucediendo y la reacción que tienen las personas con el producto.
• Si, debido a que la mayoría de las personas, en este caso de jóvenes a las que se dirige Diet Coke Plus, se basan más en las reacciones de los demás para según ellos poder encajar perfectamente.

1. ¿Cree usted que Diet Coke podría haber sido reposicionada para cambiar las percepciones de los consumidores lo suficiente para considerarla una bebida con el mismo atractivo para los hombres? ¿Por qué?

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