Estudio Mercadologo De La Coca Cola

Nombre: José Efrén García Pérez Matrícula: AL02669141

Nombre del curso:

Mercadotecnia Nombre del profesor:

Lic. Karina Alonso

Módulo: 1 Fundamentos de la Mercadotecnia. Actividad:

Integradora 1

Fecha: 23/Enero/2012

Bibliografía:

Universidad TECMilenio Mercadotecnia. Autor: Dr. Carlos Valdez. Tema 1:

Introducción y conceptos básicos. Sitio Web, recuperado el 14 de Enero de 2012 en;

http://cursos.tecmilenio.edu.mx/cursos/at8q3ozr5p/master/mt/mt09501/comunes/mod1.htm

Universidad TECMilenio. Mercadotecnia. Autor: Dr. Carlos Valdez. Tema 2: La dirección Comercial. Sitio Web, recuperado el 14 de Enero de 2012 en;

http://cursos.tecmilenio.edu.mx/cursos/at8q3ozr5p/master/mt/mt09501/comunes/mod2.htm

- Universidad TECMilenio. Mercadotecnia. Autor: Dr. Carlos Valdez. Tema 3: El Mercado y el entorno. Sitio Web, recuperado el 14 de Enero de 2012 en;

http://cursos.tecmilenio.edu.mx/cursos/at8q3ozr5p/master/mt/mt09501/comunes/mod3.htm

- Universidad TECMilenio. Mercadotecnia. Autor: Dr. Carlos Valdez. Tema 4: La demanda. Sitio Web, recuperado el 14 de Enero de 2012 en;

http://cursos.tecmilenio.edu.mx/cursos/at8q3ozr5p/master/mt/mt09501/comunes/mod4.htm

Coca Cola en el mercado Mexicano, Autor: Rafael Fernández, Sitio Web, recuperado el 14 de Enero de 2012 en;

http://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/coca-cola-abastece-el-70-del-mercado-mexicano-de-consumo-de-bebidas-no-alcoholic

http://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola

http://html.rincondelvago.com/competencia-en-el-mercado-de-refrescos.html

Objetivo:

• Reconocer y apreciar que es la mercadotecnia.

• Describir y determinar los Conceptos básicos de la mercadotecnia.

• Analizar las críticas a la mercadotecnia.

• Aplicar y evaluar el concepto de mercadotecnia como sistema de intercambios.

• Reconocer lo que hace la función comercial.

• Describir y determinar los Conceptos y tareas de la dirección comercial.

• Analizar los instrumentos de la mercadotecnia.

• Aplicar y evaluar el proceso de toma de decisiones comerciales.

• Reconocer el concepto del mercado.

• Describir y determinar la clasificación del mercado.

• Analizar la estructura del consumo/demanda.

• Analizar las instituciones comerciales.

• Aplicar un análisis competitivo.

• Reconocer y analizar la demanda.

• Describir y determinar los métodos de análisis.

• Aplicar y evaluar modelos de demanda.

Procedimiento:

Este reporte se preparo realizando las siguientes actividades:

• Se acudió a el contenido del modulo 1 donde se estudiaron los siguientes temas.

1. Introducción y conceptos básicos.

2. La dirección comercial

3. El mercado y el entorno

4. La demanda

• Se analizaron los ejemplos anexados en los temas del modulo 1

• Los puntos a cubrir a manera de reporte será:

1. La necesidad que atiende esta empresa y cómo la atiende

2. Las actividades de las 4 p’s de la empresa

3. Los factores del microentorno y del micro entorno que la afecta.

4. Los competidores y de la demanda en la industria.

Resultados:

En La actualidad la compañía Coca Cola es un líder en refrescos a nivel mundial gracias a una buena implementación en su estrategia continua de mercadotecnia.

Hoy en día Coca-Cola es la compañía de refrescos más grande no solo en un sector o región si no a nivel mundial y a logrado su permanencia. Coca Cola desarrolla refrescos efervescentes los cuales son vendidos en tiendas, restaurantes y maquinas expendedoras en más de 200 países, este refresco es considerado de calidad superior, no alcohólicos, que crean valor para sus socios embotelladores y millones de consumidores. El producto Coca-Cola se originó el 8 de mayo de 1886, en el laboratorio del doctor John Pemberton, en la ciudad de Atlanta (Georgia) USA. Allí se produjo por primera vez el jarabe de Coca-Cola, el cual mezclado luego con agua carbonatada, fue puesto a la venta como una bebida de fuente de soda.

Cabe mencionar que Coca Cola en sus principios fue lanzada al mercado como una medicina patentada la cual aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las nauseas, luego fue vendida en la farmacia de Pemberton como un remedio que calmaba la sed, tiempo después fue adquirida por el empresario Asa Griggs Candler cuyas técnicas de mercadotecnia a la bebida una de las mas consumidas en el siglo XX.

Las primeras apariciones de la mercadotecnia en este producto fueron con anuncios publicitarios en la prensa local, pintados a mano, destacando las dos "C" iniciales de Coca-Cola, fueron ideados por Frank Robinson, socio y contador del Dr. Pemberton. Se remontan a esos años los eslóganes sobre el exquisito refresco, destacando sus cualidades "deliciosa y refrescante" e invitando a consumirla: "Tome Coca-Cola", donde la mercadotecnia empezó a causar una expansión de consumo que hoy en día cubre las demandas del mundo entero.

Coca Cola por medio de slogans, de frases celebres trascendentales, anuncios, promociones, se mete a la mente de los individuos, preparándolos para que casi en automático después del proceso antes mencionado, este termine adquiriendo los productos por deseos, por manipulación o en ocasiones aceptando una necesidad ficticia, que finalmente produce el intercambio anteriormente mencionado.

Es bien conocido que los anuncios de Coca Cola siempre han sido caracterizados por la polémica que causan en los consumidores. Estos Spots publicitarios están caracterizados por incluir alguna música muy pegajosa o un mensaje profundo o simplemente por su larga duración.

Por ejemplo algunos de los Spots publicitarios mas conocidos de Coca Cola a nivel mundial son los siguientes:

 1960: La pausa que refresca

 1980: "La chispa de la vida"

 1990: Es sentir de verdad

 1995: Siempre Coca Cola

 2001: "Para todos"

 2002: "Despedido"

 2004: "Del Pita Pita Del"

 2006: "Estamos juntos" (Mundial de Fútbol 2006)

 2006: "Insultos"

 2007: "Generación de los 80"

 2007: "La fábrica de la felicidad"

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