Coca Cola

Es indudable que desde la prehistoria hasta nuestros tiempos la economía ha sido el factor que ha movido al planeta para desarrollarlo en lo que ahora es, desde la prehistoria el hombre aprendió a sobrevivir y crear sus propias herramientas de trabajo, así como a trabajar la tierra y generar riquezas.

En los siglos XVI, XVII y la primera mitad del XVIII en Europa surgió el mercantilismo que manejaba ideologías sobre la creación del Estado y como el Estado sería quien manejaría la economía. A lo largo del tiempo se fueron creando diferentes empresas en todo el mundo con el fin de enriquecer la economía mundial pero controladas por el Estado quien define las políticas fiscales a fin de obtener un beneficio propio.

En 1886 John Pemberton en la farmacia de Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia creo la Coca-Cola como una casualidad, con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio para el dolor de cabeza y nauseas, por error se mezclo con carbonato, generando una bebida gaseosa carbonatada que se vendia por 5 ctvs como una bebida para calmar la sed, al hacerse famosa su creador se ofrecio a venderla en todo Estados Unidos y se abrieron varias envasadoras en EU; posteriormente un grupo de abogados compraron la empresa y la convirtieron en The Coca Cola Company fundada en 1892 con sede en Atlanta, Georgia Estados Unidos como una corporación multinacional.

Considero que la empresa The Coca Cola Company ha establecido perfectamente su estrategia de negocio y es lo que la ha llevado a ser la gran empresa multinacional que ahora conocemos, esto lo debe en primera instancia a su visión de negocio y la gran estrategia de marketing y distribución que hacen que en todos los rincones del mundo siempre exista una coca cola.

La empresa estableció una red de plantas embotelladoras en todo el país, las cuales firmaron un contrato perpetuo en el que Coca Cola fijaba el precio que impondría por el jarabe y le daba a la embotelladora exclusividad en su territorio, lo que logró un éxito impresionante, las embotelladoras incrementaron sus riquezas y la empresa se fortaleció convirtiéndose en líder de participación en el mercado, para 1920 ya existían mas de 1200 embotelladoras en su sistema.

Durante los 70 The Coca Cola Company se vio opacado y equiparado por su eterno competidor Pepsi quien bajo los precios y gano terreno estableciéndose en los supermercados a un precio que estaba a la mano de los consumidores, esa fue la época mas gris de coca cola quien tenia un arma mas poderosa y una excelente estrategia de distribución que hizo que despuntara nuevamente: el adquirir concesiones de distribución de sus productos en cadenas de comida rápida, restaurantes y maquina despachadoras a lo largo del mundo, lo que les daba exclusividad y ganancias al por mayor.

Actualmente Coca Cola es el mayor embotellador público de productos Coca-Cola a nivel mundial en términos de ventas, representando uno de cada diez vendidos en el mundo. Su estrategia ha sido el actualizarse día a día en todos los factores que comprenden a la empresa.

Considero que una fortaleza que ha desarrollado la empresa a lo largo del tiempo es su estrategia de mercado, ya que se ha manejado como una empresa sin miedo al cambio, una empresa con un alto grado de adaptabilidad ya que se ha comportado a la altura de las situaciones en las que se ha presentado, ellos consideran que para ser un líder tienen que cambiar de acuerdo a lo que la sociedad demanda ya que al final los líderes son quienes mueven al mundo.

Actualmente sirve a mas de 200 millones de consumidores en nueve países de Latinoamérica a través de una poderosa red de más de 1.5 millones de puntos de venta y 109 marcas de refrescos y bebidas no carbonatadas.

Creo fielmente que el éxito de la compañía radica en que ha sabido emplear y equilibrar sus componentes, ya que mezcla la estrategia de marketing que desarrolla en todo el mundo, crea slogans que identifican a la marca ya hacen que nosotros como consumidores nos identifiquemos con la marca y así nos identifica con la empresa, como ejemplo podemos mencionar: “Destapa la Felicidad”, “La chispa de la vida” o el mas reciente “Razones para creer en un mundo mejor”. A diferencia de su fiel competidor Pepsi no utiliza demasiado el recurso de las estrellas famosas para promocionar sus productos, utiliza gente común que hacen llegar un mensaje profundo que concientice a la gente sobre el valor de la vida al lado de una coca cola o un mensaje muy largo que es lo que siempre los ha caracterizado y hacen que el consumidor los vea como una gran empresa comprometida con la sociedad, además de la ya clásica campaña de fin de año en el que Santa Claus va en la villa navideña de Coca Cola entregando sonrisas y buenos deseos a todos sus consumidores.

Otro de sus puntos mas importantes que han logrado posicionar a la compañía en el lugar que ahora ocupa ha sido su gran estrategia de distribución ya que al ser una empresa trasnacional ven al mundo como un solo mercado y distribuyen el producto en todo el planeta. A menudo se cree que será producida por una sola compañía; en realidad su cartera de bebidas son producidas por un sistema de negocios que funcionan en más de 200 países de todo el mundo y casi 275 embotelladoras; este sistema les ha permitido fabricar y distribuir sus productos a clientes y consumidores alrededor del mundo.

Los socios embotelladores son empresas locales por lo que están arraigadas en sus comunidades, de pensar y actuar localmente, son quienes inyectan el dinero a la economía de sus localidades y de su país y que cuentan con sus propias ideologías y costumbres, en realidad coca cola no pretende cambiar a la gente, es la compañía la que se adapta al sentir y pensar de cada persona en la localidad donde

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