Coca Cola

COCA COLA

HISTORIA

La Coca-Cola fue creada el 5 de mayo de 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.

Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas.

De todos modos, Coca-Cola no fue la primera bebida medicinal que se conoce. En 1876, diez años antes de su creación, un cuáquero de Philadelphia lanzó al mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y raíces silvestres.

La fórmula es un secreto comercial, guardado en un banco en Atlanta ala cual sólo acceden dos ejecutivos.

OTROS PRODUCTOS

Coca Cola Light: Coca-Cola Light conocida como “Coke Light o Diet Coke” es la versión de Coca-Cola con pocas calorías y sin azúcar. Tiene muchas variantes, como Coca-Cola Light Citra (en México). Fue introducida al mercado de Estados Unidos en julio de 1982.

PRESENTACIÓN DE CASO: “COCA COLA VS. PEPSI – LA GUERRA FRÍA”

En 1983 la gente de Coca-Cola presenciaba el nacimiento de Pepsi como una posible amenaza de lo que hasta ese momento era un monopolio. La presencia de Pepsi no fue tan alarmante para la empresa en ese momento.

Los comienzos de Pepsi no fueron para nada brillantes ni prometedores, al punto de quebrar 2 veces consecutivas para luego ser adquirida por un distribuidor de Coca Cola.

EL BLIND MARKETING

Coca Cola descubrió mediante publicidades y campañas en supermercados que mostraban personas eligiendo Pepsi y a precio más barato, haciendo que Pepsi se apoderara de un pedazo del mercado de Coca Cola.

Coca Cola perdió su liderazgo en la participación en el mercado, especialmente en el segmento de la tienda de comestibles o almacén. Grandes cadenas de supermercados surgieron en todo el país y las embotelladoras de Coca no pudieron satisfacer las necesidades de esas cadenas, ya que eran regionales. Los supermercados no aceptaban precios diferentes por los mismos productos y las embotelladoras perdieron mucho dinero con el competidor de Coca, Pepsi Cola.

Las embotelladoras se convirtieron en un problema para la Coca Cola Company y Pepsi obtuvo ventaja con esto bajando aún más los precios. Además, Coca Cola tuvo que librar una intensa guerra de "marketing" con Pepsi Cola. Peleaba por fracciones de un porcentaje en la participación en el mercado, y analistas de seguridad ya estaban componiendo la necrológica de Coca Cola.

Durante la brillante campaña de "marketing", "el desafío Pepsi" se comprobó que los bebedores de Coca preferían el sabor de Pepsi. Esta triunfó al establecer la diferenciación de Coca por su sabor y los consumidores comenzaron a comprar cada vez más Pepsi, por su precio.

Coca Cola reaccionó mediante investigaciones y grandes gastos incluidos, mediante un reemplazo de su producto original lanzando la “New Coke”, producto considerado el mayor error de Marketing en la historia.

Muchos artículos se refieren a la New Coke como un auténtico fiasco. El fracaso fue tal que se llegó a acusar a The Coca Cola Company de “escupir en la bandera americana”. Lo curioso del tema es que, en los test ciegos que realizó The Coca Cola Company en la investigación previa, la New Coke ganaba en orden de preferencias tanto a Pepsi como a la antigua Coca•Cola.

Fracasó porque posicionaba a Coca Cola como un

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