“Estudio de los valores, preferencias y atributos del cine y teatro independiente asignados por los jóvenes”

Licenciatura en Administración  con orientación en Comercialización

Seminario de Aplicación

Proyecto: “Estudio de los valores, preferencias y atributos del cine y teatro independiente asignados por los jóvenes”

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Contenido

1. Presentación        

2. Identificación del problema de estudio        

3. Problema a estudiar        

4. Objetivo general del trabajo        

5. Marco conceptual y esquema temático        

6. Objetivos específicos        

7. Hipótesis:        

8. Esquema temático del trabajo (tentativo)        

9. Planteamiento general del trabajo        

10. Descripción de la derivación práctica        

11. Desglose del trabajo        

12.Diagrama de Gantt        

13. Fuentes de consulta        

1. Presentación

El presente proyecto del Trabajo Final de grado de la Licenciatura en Administración de la UNC tiene como propósito de proponer el estudio de los valores, preferencias y atributos que le dan los jóvenes al cine y teatro independiente, aplicando las herramientas y conocimientos adquiridos durante el cursado de la carrera.

La razón por la cual decidimos realizar esta investigación es que, al estar en baja la demanda de estos servicios culturales, deseamos conocer qué los atrae a consumirlos. Para ellos es necesario conocer los valores, atributos y preferencias

2. Identificación del problema de estudio

En los últimos años, ha habido una reducción en la demanda de cine y teatro independiente la cual se ve reflejada en la transformación de grandes salas con muchas butacas, a pequeñas salas que atienden a reducidos públicos que hacen cambiar de propuestas constantemente. La cartelera ya no dura tres meses o más, como en el pasado, sino que tiene una alta rotación de exhibición, durando una o dos semanas el bien cultural exhibido (Jaroslavsky S., 2008). En lo que respecta a las salas de cine, podemos además, establecer que ha habido una disminución de su público debido a la facilidad de descarga o visualización on-line de películas.

Es responsabilidad de los encargados de marketing atraer y conservar a los clientes, lo cual podrá lograrse si las acciones de comercialización están bien orientadas y predicen el comportamiento del consumidor.

 El presente trabajo procurará identificar las  preferencias, los valores y atributos que los jóvenes, quienes son los que mayor consumo cultural tienen (Flotats A., 2010), le asignan al cine y teatro independiente. Una vez obtenida ésta información, quienes realizan las actividades de marketing de dichos establecimientos, podrán orientarlas de mejor manera y tener una mejor capacidad predictiva del comportamiento del consumidor.

3. Problema a estudiar

            ¿Qué valores, atributos y preferencias le asignan al cine y teatro independiente los jóvenes de la Ciudad de Córdoba?  

 4. Objetivo general del trabajo

              Determinar los valores, atributos y preferencias que los  jóvenes de la Ciudad de Córdoba le asignan al cine y teatro independiente.

5. Marco conceptual y esquema temático

“Los valores son conceptos o creencias sobre comportamientos o estados deseable finales que trascienden situaciones específicas, guían la selección o evaluación de sucesos o comportamientos y están ordenados a través de cierta estructura jerárquica” (Schwartz y Blisky, 1987). Según la teoría funcionalista de Gouveia, los valores tienen dos funciones, ser guía de las conductas humanas y representar cognitivamente las necesidades humanas. Ambas funciones se corresponden con dos dimensiones, tipo de orientación y tipo de motivador respectivamente. Ambas dimensiones forman dos ejes principales en la representación de la estructura de los valores (Figura 1) en donde el eje horizontal se corresponde con la dimensión tipo de orientación, mientras que el eje vertical con la dimensión tipo de motivador. Cruzando los ejes son deducidas las seis subfunciones específicas de los valores experimentación, realización, existencia, suprapersonal, interactiva y normativa (Goiveia V.; Santos S. et al, 2010). 

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Figura 1

Los atributos se refieren a aquellas características que posee el producto, tanto tangible como intangible, que son esenciales para su comercialización. Es posible clasificar los atributos en dos tipos: físicos y funcionales, los primeros hacen referencia a características físicas que son perceptibles por los sentidos, mientras que los funcionales están relacionados con la satisfacción de la necesidad por la cual fue adquirido el producto (Burgos Baena A., 2011).

Las preferencias permiten señalar la primacía que algo o alguien tiene sobre una cosa o persona y la forma de ordenarla. Aquello que se prefiere, actúa como motivación o impulso para el desarrollo de acciones (Porto Perez J. & Gardey A., 2010). Cuando los consumidores definen sus  preferencias establecen combinaciones de atributos de acuerdo a la utilidad que dichas combinaciones le proporcionan (Casielles, R. V.,1990).

Se estudian los valores para  conocer cuáles son los valores que movilizan a los jóvenes al momento de consumir cine y/o teatro independiente. Los atributos se estudian para diseñar productos o servicios con niveles de atributos satisfactorios, obtener segmentos de consumidores que asignan diferentes valores a los atributos y estimar cuotas de mercado para productos con diferentes combinaciones de atributos .Por último, las preferencias se estudian para saber cuál es la combinación de bienes o servicios que maximizan el bienestar del consumidor, dentro de un conjunto factible.

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