Evidencia 2 Economia

Objetivo:

Solucionar un caso de estudio en la que se proponen estrategias de acuerdo a la oferta y demanda de un producto determinado.

Procedimiento:

1. Leímos el siguiente caso:

Impulsadas por el lanzamiento de tarifas agresivas, la apertura de nuevas rutas y la expansión de su flota de aviones; Volaris, Interjet y VivaAerobus se llevaron el primer cuatrimestre de este año en el mercado doméstico de pasaje.

Con base en datos de la Dirección General de Aeronáutica Civil (DGAC), durante enero-abril de 2012, estas líneas aéreas de bajo costo aumentaron en:

Líneas Aéreas Aumento

Número de viajeros atendidos % Expansión de mercado en México (puntos porcentuales)

Volaris 15.90% 0.7

Interjet 15.40% 0.6

VivaAerobus 15.30% 0.3

En contraste, Aeroméxico, que dirige Andrés Conesa, observó una disminución de 1.4 puntos porcentuales, para registrar un 39.8%.

En el primer cuatrimestre de 2012 se movilizaron 8.6 millones de pasajeros en el interior de la República Mexicana, lo que representó un aumento de 12.2% respecto al mismo lapso de un año antes y la tasa de crecimiento más alta para un mismo periodo desde 2009.

Para Valeria Romo, analista de Monex Casa de Bolsa, el tráfico nacional de pasaje ha ido superando el bache que tuvo tras la salida de Mexicana de Aviación. "En el caso de Grupo Aeroportuaria del Pacífico (GAP), la empresa ha señalado que la oferta de asientos de Mexicana se ha compensado en alrededor de 80-85% en las terminales que opera", añadió.

Por otra parte, consideró que la Secretaría de Turismo (Sectur) también ha puesto su parte en el mayor tráfico de pasajeros al organizar cada año los outlets con paquetes de viajes muy atractivos.

El tráfico de pasaje internacional sigue observando tasas de crecimiento más modestas que el nacional. En los primeros cuatro meses del 2012 este mostró un aumento de 8.3% al atenderse un total de 9.7 millones de viajeros.

Actualmente, la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT), la Dirección General de Aeronáutica Civil (DGAC), además de los grupos aeroportuarios y la Cámara Nacional de Aerotransportes (Canaero), trabajan conjuntamente en lo que será la Nueva Política Aeronáutica a presentarse para su discusión y aprobación en el Congreso en agosto 2013. Los temas que incluirán la nueva regulación se considera la certeza jurídica, estructura de costos, competitividad, la política de cielos abiertos, regularización de slots -horarios de despegues y aterrizajes de aviones- e inversión extranjera.

2. Responde las siguientes preguntas de acuerdo al caso leído.

a. Identifica cuáles son los determinantes de la demanda, al menos cuatro, para el mercado aeronáutico:

 Gustos y preferencias

 Ingresos

 Precios de bienes

 Población

b. Identifica cuáles son los determinantes de la oferta

 Precio de los insumos

 Tecnología

 Precios de otros bienes y servicios relacionados

 Número de vendedores

 Condiciones climáticas

 Políticas gubernamentales

c. Identifica el tipo de mercado en que participa Aeroméxico y justifica tu respuesta.

 Tipo de mercado

 ¿El mercado puede ser cambiante?, ¿cómo?

d. Propón al menos 4 estrategias basadas en los determinantes de la demanda u oferta para que Aeroméxico incremente su participación en el mercado.

Resultados:

Contesta las siguientes preguntas:

a) Identifica cuales son los determinantes de la demanda, al menos cuatro, para el mercado aeronáutico:

• Gustos y preferencias:

Esto quiere decir que la moda, la publicidad, la calidad son también factores que inciden en la demanda de un producto. En nuestro ejemplo, en el mercado aeronáutico se encontró 1.4 puntos.

• Ingresos:

Cuando el ingreso de los consumidores se incrementa, resulta razonable esperar que su demanda por un producto se incremente y viceversa. Depende mucho el ingreso respecto al tiempo y momento en donde se encuentre la situación; el 2012 se ve un aumento de 12.2% respecto a un año antes y la tasa de crecimiento aumentó un mismo periodo desde el 2008.

• Precios de bienes y servicios relacionados:

Los bienes relacionados comprenden dos categorías, sustitutos o complementarios. Un ejemplo es el monto total que paga un viajero por boleto de avión, existe un promedio de 70 a 75% que eso corresponde a cargos e impuestos o servicios adicionales/especiales.

• Población:

A mayor población, mayor demanda, por lo tanto en el mercado, en el primer cuatrimestre de 2012 se movilizaron 8.6 millones de pasajeros

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