Examen mk estrategico 2018

MARKETING ESTRATÉGICO: FEBRERO 2018

1. Cuando  un determinado producto posee un diseño y estilo propio, que hacen que sea superior al de sus principales competidores, estaríamos ante:

1. Una ventaja competitiva interna
2. Una ventaja competitiva externa
3. Una perspectiva estratégica
4. Todas son correctas

2. En relación con la orientación al mercado:

1. De acuerdo con el enfoque cultural de kohli y Jarowski, la orientación al mercado se configura a partir del conjunto de valores  y creencias relativos al mercado  que comparte la empresa.
2. De acuerdo con el enfoque comportamental los tres elementos que componen la orientación al mercado son la orientación al consumidor, orientación al mercado, a la competencia y la coordinación interfuncional.
3. El conjunto de acciones que tienen lugar a partir de la inteligencia generada y denominada internamente se denomina respuesta organizativa
4. Ninguna es correcta.

3. Entre las consecuencias derivadas de la puesta en práctica de una estrategia de orientación al mercado se encuentran:

• Mayor rentabilidad
• Conflicto laboral
• Dificultades de coordinación organizativa
• Calidad

a) VVFV

b) VFFV

c) VFVV

d) VVFF

4. La orientación al mercado será mayor cuanto:

1. Mayor sea la aversión al riesgo del equipo directivo
2. Mayor sea la centralización organizativa
3. Mayor sea la formalización organizativa
4. Mayor sea la conexión interfuncional

5. La contribución de la orientación al mercado a los resultados de la empresa será mayor cuando:

1. Cuanto mayor sea la turbulencia tecnológica
2. Cuanto menor sea la rivalidad competitiva
3. Cuanto menor sea el crecimiento del mercado
4. Todas son correctas

6. El marketing  estratégico:

1. Considera las actividades de búsqueda de información como una inversión.
2. Analiza los productos de los competidores
3. Considera  que los canales de distribución están al servicio de la empresa
4. Segmenta el mercado en función del precio

7. “Disminuir los costes de las ventas en un 1%´´, se corresponde con un objetivo de:

1. Ventas
2. Beneficios
3. Clientes
4. Ninguna es correcta

8. A la hora de implementar las estrategias en la organización:

1. La estructura de la empresa una vez elegida condicionara las decisiones estratégicas futuras.
2. La cultura empresarial siempre tiende a inhibir el éxito de la estrategia.
3. Es recomendable realizar programas de entrenamiento para los empleados si los cambios son grandes y hay poco tiempo para el cambio.
4. La cultura empresarial juega un papel clave a través del grado de coordinación, especialización y formalización organizativa.

9. ¿Cuál de los siguientes no es un tipo de control formal o tradicional?

1. El control después de la acción
2. El control adaptativo
3. El control dirigido
4. El control social

10. La inserción  entre un cierto segmento estratégico, una determinada necesidad y una tecnología específica da lugar a:

1. Una industria
2. Un producto-mercado
3. Un mercado referencia
4. Ninguna es correcta

11. La adopción o difusión se corresponde con una ampliación del mercado de referencia debida a cambios en:

1. En los potenciales de un producto…

12…..

13. En el proceso de segmentación y posicionamiento…

14. Cuando las preferencias de los consumidores son muy homogéneas entre si, se recomiendan utilizar.

1. Una estrategia de hipersegmentación
2. Una estrategia de marketing personalizado o a medida
3. Una estrategia máxima de segmentación
4. Una estrategia de contrasegmentación

15. Los métodos de identificación de los competidores basados en las opiniones, intenciones y valoraciones proporcionadas por los consumidores se denominan:

1. Métodos basados en las evaluaciones del consumidor
2. Métodos a partir del seguimiento sobre el comportamiento de compra de los consumidores
3. Métodos a partir de juicios sobre el comportamiento de uso de los consumidores
4. Métodos desde la óptica del consumidor

16. ¿Cuál de las siguientes acciones no se corresponde con una estrategia de penetración?

1. Reducir barreras al consumo o uso
2. Crear nuevas situaciones de consumo
3. Atraer nuevos usuarios
4. Ninguna es correcta

17. American Airlines y US Airways han anunciado la conclusión de su fusión para dar luz a la mayor compañía aérea del mundo, que se denominará American Airlines Group. La nueva compañía, realizará cenca de 6.700 vuelos diarios, sirviendo más de 330 destinos en 54 países. Podemos decir que American Airlines…… tiene una estrategia de:……

18. En relación con…

19. en relación con las estrategias de imitación…

20. Considerando  la clasificación  de las imitaciones  indica cuál de las siguientes afirmaciones es correcta:

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