FORMULACION ESTRATEGICA PANELITAS LA CABRA

FORMULACION ESTRATEGICA PANELITAS LA CABRA

MARIA ALEJANDRA VEGA ALFONSO

PROFESOR: PATRICIA ESPERANZA ECHEVERRY DELGADO

SENA

2019

TUNJA

Contenido

JUSTIFICACION        3

DEFINICIONES        4

MERCADO:        4

MERCADEO:        4

PLAN DE MERCADO        4

MERCADO META        4

SEGMENTO        4

SEGMENTACION        4

FORMULACION ESTRATEGICA DE MERCADO        4

MARKETING  ESTRATEGICO        4

MARKETING OPERATIVO        5

OBJETIVOS:        5

ESTRATEGIAS DE MERCADO        5

FORMULACION ESTRATEGICA        5

MERCADO META: inicialmente la distribución de esta empresa es netamente a familiares, amigos y municipios cercanos. Lo que se quiere es expandir a un mercado nacional en el que se pueda hacer una venta a personas entre (12 a 60 años) mediante supermercados pequeños y grandes, y también en restaurantes como postre.        5

VARIABLES SUGERIDAS PARA SEGMENTACION:        5

∙        Segmentación geográfica        5

∙        Segmentación demográfica:        5

∙        Segmentación conductual        5

OBJETIVO GENERAL        6

OBJETIVOS ESPECIFICOS        6

JUSTIFICACION

Panelitas la cabra es una empresa productora y comercializadora  dulces a base de leche de cabra que está tomando demasiado auge  gracias a la gestión  de su dueña y a su creciente mercado. Por esto en este trabajo se plantea un plan estratégico. Que busca que esta pueda llevar a cabo cada objetivo trazado  mediante estrategias que mejoren las condiciones de dicha empresa teniendo en cuenta su situación actual; sus debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades.

DEFINICIONES

MERCADO:    grupo general de personas susceptible en base a una necesidad y poder adquisitivo de comprar bienes y servicios

MERCADEO: estrategias de gestión enfocadas para que un determinado mercado compre los productos o servicios.

PLAN DE MERCADO: planificación detallada de las estrategias a llevar a cabo para cumplir objetivos generales y específicos de una empresa, basándose en la formulación estratégica.

MERCADO META: son el grupo o grupos de personas u organizaciones, potenciales compradores, que comparten determinadas características y que una firma selecciona para volverlos clientes como consecuencia de la segmentación y la determinación del mercado objetivo.

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