Fundamentos De Publicidad

1.1 La publicidad como un proceso

Mercadotecnia y publicidad son conceptos diferentes. Sí, es una observación obvia y cualquier anunciante lo sabe. Cualquiera sabe también que una noción implica a la otra y que por tanto existe una relación entre ellas.

Pero es precisamente la forma de dicha relación la que ahora resulta poco clara. ¿La publicidad sigue siendo un paso en el proceso de mercadotecnia o se ha sofisticado en forma tal que ahora es equiparable a la mercadotecnia misma?

En general, la publicidad se concibe como la oportunidad de anunciar y promover productos o servicios a través de medios de comunicación masivos, con el fin de que lo promocionado se compre o utilice.

La mercadotecnia, por su parte, comprende todas las actividades implicadas en la transferencia de bienes de un productor o vendedor a los consumidores; por ello no sólo incluye la publicidad, sino también el traslado, el almacenamiento, el ingreso al mercado, las ventas, etc.

Las definiciones clásicas no dejan lugar a la especulación. La publicidad es un elemento de la mercadotecnia, gracias al cual los productos y servicios se posicionan en el mercado, se facilita el acceso a los consumidores y se propicia el cierre de ventas. Entonces, ¿qué nos mueve a pensar que la relación puede haber cambiado? Quizá sea el hecho de que en la era del usuario multitareas y del consumidor programador de contenidos, la publicidad es mucho más que un simple anuncio.

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