Fundamentos De Publicidad
Enviado por micharts • 8 de Julio de 2013 • 2.477 Palabras (10 Páginas) • 399 Visitas
Proceso dual de Publicidad efectiva
- Necesidad de entendimientos
Objetivos Publicidad Objetivos Consumidor
Atencion Conciecia Satisfacer Curiosidad
Interés Identificar necesidad personal
Conocimiento Recaudar información relevante
Cambio de actitud Riesgo de cambio de actitud
Cambio en comportamiento Reduccion de necesidad
Compromiso de recompra Reforzar consumo
Verifican buena compra Me gusta o no
- Campana es un mensaje que gira alrededor del mismo concepto. El concepto creativo arma la campana.
- ¿Qué es publicidad?
Una comunicación pagada, no personal de un patrocinador identificado usando un medio masivo para persuadir o influenciar una audiencia.
Publicidad vs Mercadeo
Persuade Investiga
Informa Analiza
Crea Planea
Recuerda Elabora estrategia
Forma la sociedad Refleja la sociedad
Tipos de Publicidad
- De marca: Nike
- Retail: Wallmart
- Politica: La patria ya es de todos
- De directorio: Yellow pages
- Directa: anuncios/insertos
- B2B: industrial/journals
- Insitutcional: Unilever
- De servicios públicos: Municipio
- Interactiva: Internet
Funciones de Publicidad
1) Función de mercadeo (generar venta transacción)
2) Función de comunicación (mensaje entre e- r) *tiene que decir algo
3) Función económica (generar dinero)
4) Función en la sociedad (deber de formar con lo comunicado a la soc.) *proporcionar incentivo
Elementos de la publicidad
- Producto
- Mercado meta
- Objetivo
- Mensaje – medio idóneo
Publicidad y la Sociedad – Lo Etico
El problema de ser ético
Todo publicista debería contestar las siguientes 5 preguntas
1- ¿Quién debería ser o no ser expuesto a una publicidad?
2- ¿Qué debería o no ser publicitado?
3- ¿Cuál debería o no ser el tono simbólico del mensaje de publicidad? (sarcasmo, humor, sinceridad)
4- ¿Cuál debería ser o no ser la relación entre la publicidad y los medios masivos?
5- ¿Cuál debería ser o no ser la obligación a conciencia de la publicidad ante la sociedad?
Temas éticos a los que la publicidad se expone
• Responsabilidad social
• Exageración publicitaria
• Gusto/tacto
• Estereotipo
• Publicidad a niños
• Productos controversiales
• Publicidad subliminal
¿A quién nos estamos enfocando?
La Publicidad es una herramienta que se crea para difundir el mensaje.
El proceso de comunicación
Publicidad: El contenido del mensaje, programación de medios, repetición.
Filtros: Motivación, capacidad. (Involucramiento)
Consumidor
Cognición Afectos Experiencia
Comportamiento del consumidor: Elección, consumo, lealtad.
Proceso de comunicación
Involucra emisor y receptor
Comienza cuando el emisor tiene una idea y desea compartirla con varios receptores.
Emisor: genera mensaje
Canal: requerido para transmitir voz – gesto- medio comunicación
Receptor: persona que codifica el mensaje
Elementos de interpretación
Codificación: Conversión de las ideas y pensamientos del emisor a mensaje
Ruido: Todo lo que puede interferir, distorsionar o entorpecer la transmisión de la información
Mensaje puede no ser recibido por el mercado deseado
Decodificación: Interpretación de los lenguajes y símbolos enviados por el emisor.
• Decodificar - palabras -espacio - sonido -imágenes
- colores - números - movimientos - símbolos - gestos
Retroalimentación: Comunicadores interpersonales reciben la respuesta de un mensaje de un receptor directamente.
Publicidad efectiva con involucramiento (cuadro maneras involucrar)
Pensamiento Sentimiento
Involucramiento Alto 1) Informativo: Pensador. Modelo carro vivienda mobiliario. Nuevos productos. Aprender - sentir - actuar ¿Económico? Medios: Formato de texto, largos, reflexivos. 2) Afectivo: Persona que siente. Joyas, cosméticos. Sentir - aprender- actuar. ¿Psicologico? Medios: Grandes espacios.
Involucramiento Bajo
3) Formación de hábitos: Encargado. Modelo de alimentos, productos para el hogar. Actuar - aprender- sentir ¿Reactivo? Medios: Anuncios en espacios pequeños. 4) Satisfacción personal: Reactivo. Cigarrillos, licores, caramelos. Sentir - aprender- actuar ¿Social? Medios: Carteles
Publicidad – Filtro- Consumidor-Comportamiento
La publicidad se evalúa por efectiva o no efectiva.
Herramientas de mercadeo
- Punto de venta/empaque (promoción en gasolineras, impuladoras)
- Marketing directo (te llega sin buscarlo magnets, pizza)
- Publicidad
- Promociones de venta (50% dcto. Regalos extra)
- Relaciones Publicas
- Ventas personales
Proceso de decisión del consumidor
Influencia Social/cultural Proceso de decision Influencia Psicologica
* Cultura * Necesidad de reconocer *Demografica
*Clase social * Buscar informacion * Percepcion
*Grupos de referencia *Evaluar alernativas *Aprendizaje
*Familia *Eleccion: retardar, rechazar seleccionar. *Necesidad y motivacion
*Despues de compra evaluacion *Actitudes, personalidad, estilo de vida
Etapas
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