Fundamentos De Publicidad

INTRODUCCIÓN

Con este proyecto pretendemos conocer el origen y la evolución de la publicidad, destacar la importancia de la publicidad en los tiempos actuales y como esta es relacionada con el impacto a los clientes que llega y a su vez desencadena mensajes positivos o negativos que impactan a las organizaciones.

OBJETIVOS

 Conocer las etapas de la publicidad

 Identificar los personajes que ha marcado las historia de la publicidad

 Analizar a través de la publicidad cuales y que tipo de clientes queremos capturar.

Etapa de la publicidad Personaje Aporte a la publicidad actual

Siglo XX se crea una profesión Claude C. Hopkins (1867- 1932) En la actualidad la publicidad tiene como objeto vender lo cual Claude Hopkins implemento al ingresar a Lord & Thomas en 1898 marcando esta etapa de manera significativa e impartiendo los lineamientos actuales

II

GEF

Tipo de Cliente Fabricante

FACTORES EXTERNOS

Económico Tasa de empleo

Tasa de desempleo

Tratados de libre comercio

Tasas de cambio de moneda

Importaciones

Nivel de ingreso per cápita

PIB

Desarrollo Tecnológico Eficiencia de infraestructura a nivel nacional como carreteras, aeropuertos, educación, sistema de salud, comunicaciones

Innovación tanto en procesos como productos de la competencia.

Nuevas tecnologías

Demografía Tamaño de la población y distribución

Proyecciones de población

Distribucion de edades

Niveles de formacion

Ecología Preocupación de las empresas por la sustentabilidad del medio ambiente, menor emisión de contaminantes, menor desperdicio de insumos, menor contaminación del agua-

Preocupación por la calidad y empaque del producto, para que el consumidor final no impacte al medio ambiente.

Cultura Capitalismo, libertad de empresa

Creencias

Grupos Religiosos, Étnicos y Culturales

Hábitos de Consumo.

Regulaciones Salario Mínimo

Ley de seguridad en el empleo

Leyes sindicales

Legislación sobre la propiedad intelectual e industrial

Legislación anti monopolio

Política Elecciones presidenciales

Nivel de actividad del gobierno

Estabilidad gubernamental

Nivel de impuestos personales y corporativos

Aranceles de importación

Restricciones de exportación

FACTORES INTERNOS

Plan de Marketing Variables relacionadas con el producto

Producto de excelente calidad bajo la norma ISO 9001:2000 y certificado por la norma ICONTEC.

Diverso portafolio de 7 líneas, las cuales están segmentadas en estilos de vida. Mujeres-ellas-hombres-rebelde-junior-kids-baby fresh.

CATEGORÍA

Ropa Interior y exterior para Hombre,mujer, niños y adolescentes.

Variables relacionadas con la plaza:

Presencia en ciudades con tiendas propias: Armenia-Barranquilla-Bello-Bogotá-bucaramanga-cali-cartagena-cucuta-Ibague-Ipiales-Manizales-Medellin-Neiva-Pereira-Popayan-Rionegro-Sincelejo-Valledupar-Villavicencio-yopal. Presente en Todos los principales centros comerciales y en tiendas outlet. Almacenes de cadena Éxito-Carrefour-Ley. Manejan Exportaciones de sus productos marca Gef y Galax.

Diversos canales de distribución.

Cuenta con almacenes propios,

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