PROYECTO FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

ETAPA DE LA HISTORIA

PERSONAJE

APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL

LA PUBLICIDAD MODERNA:

Todos los cimientos en publicidad empiezan a cambiar, nacimiento de grandes empresas, sociedad de clases, ampliación de mercados, exposiciones universales, productos financieros, minoristas y mayoristas, romanticismo, realismo, imperialismo, crisis, movimientos sociales, lucha por los derechos fundamentales, valores distintos y afán de progreso y desarrollo.

Francis Wayland Ayer

(4 de Febrero de 1848 – 5 de Marzo de 1923)

En 1869 fundó en Filadelfia la primera agencia de publicidad, N. W. Ayer and Son.

Da el paso definitivo para configurar la publicidad como profesión, al plantear su actividad como un servicio al anunciante.

Genera amplitud y respeto por el negocio de la publicidad con su política de contrato abierto con el cual sus clientes pagan solo comisión sobre medios. Crea las primeras campañas institucionales y sus investigaciones se concentran en medios impresos, una de sus innovaciones: Solo medio día de trabajo los sábados.

GEF

TIPO DE CLIENTE

• Mercado global: es nacional según su cubrimiento, es una empresa antioqueña, dentro del mercado de confección, diseño y moda.
• Mercado por asociación: es una franquicia de la empresa Crystal S.A.S. líder en el sector de textil-confección, soportada en marcas potentes de talla internacional con la distribución extensiva y rentable, con una gran capacidad de expansión por toda Latinoamérica y el Caribe.
• Por sector socioeconómico: Es una empresa privada, constituida por propietarios en la modalidad de capital privado.
• Por actividad: Posee toda la cadena de abastecimiento en producción, distribución y comercialización.
• Por sector: Manufacturero

FACTORES EXTERNOS

Economía

• Renta per capita
• Crecimiento de renta
• Tasa de inflación
• Confianza del cosumidor y del inversor
• Niveles de inventarios de producción de confecciones
• Balanza comercial
• Salud financiera y política de los socios

Desarrollo tecnológico

• Eficiencia de infraestructura de transporte
• Productividad industrial
• Nuevos procesos e innovación de fabricación, comercialización y publicidad

Demografía

• Tamaño de la población, mercado y distribución
• Distribución y mercado específico para mujeres, hombres, niños en dos categorías Junior y Kids.

Ecología

Comprometidos con el Medio Ambiente: la empresa Crystalha firmado un acuerdo de Producción y Consumo Sostenible entre entidades privadas, organizaciones gubernamentales y sectores productivos con el fin de aportar al cumplimento de las políticas de Desarrollo Sostenible del país. Cuenta con un sistema de gestión ambiental que se encarga de velar por el cumplimiento de la normatividad ambiental vigente y establecer acciones de prevención, mitigación, corrección y compensación de los impactos ambientales que se generan en nuestros procesos. 

Cultura

• Consumismo
• Fomento al cuidado del medio ambiente
• Importancia del trabajo, orgullo y éxito a nivel global de la empresa.
• Generación de empleo
• La compañía afirma que el principal recurso son las personas porque son quienes hacen posible los logros estratégicos del negocio. Crystal trabaja por el desarrollo integral de su gente y fundamenta su comportamiento con los siguientes valores:
  - Perseverancia: La capacidad de insistir, persistir y no desistir frente a los objetivos, y de superar a su paso todas las dificultades.
  - Honestidad: La capacidad de actuar con transparencia e integridad en cada proceso y objetivo del negocio.
  - Ejecución inteligente: Crear oportunidades y generar alternativas que se conviertan en nuevas opciones para La Compañía.
  - Optimismo: La actitud positiva y realista frente a cada situación.
  - Sentido social: La capacidad de comprender la responsabilidad que se tiene con los trabajadores y con el país.

Regulaciones

• Aplicación de la ley colombiana salarial
• Leyes de seguridad laboral
• Leyes sindicales

Política

• Clima político y laboral
• Estabilidad y riesgo político
• Pago de impuestos
• Aranceles de importación
• Restricciones a la exportación

FACTORES INTERNOS

Plan de marketing

• Productos de excelente calidad bajo la norma ISO 9001:2000 y certificado por la norma INCONTEC.
• Ofrecen un portafolio dividido en 5 líneas: Mujeres, mujeres silueta amplia, Men, Junior y Kids.
• Sus productos están presentes a nivel Colombia con tiendas propias: Armenia, Barranquilla, Cartagena, Bucaramanga, Medellín, Pereira, Bogotá, Cali, Pasto, Ibagué, Cucuta, Popayan, Neiva, Rionegro, Sincelejo, Valledupar, Villavicencio y Yopal.
• Integrado a través de 8 plantas de manufactura en Colombia con un sistema vertical que abarca procesos de hilandería, tintorería, textiles, confección y calcetería. También cuenta con 5 centros de distribución para garantizar flexibilidad, competitividad y eficiencia.

Cultura corporativa

• Misión: Nuestro propósito es hacer asequible a todos los miembros de la familia en sus diferentes estilos de vida y ocasiones de uso, vestuario informal de prendas básicas con toques de moda, cuyo valor supere sus expectativas por el precio pagado; buscamos el desarrollo de nuestra gente y su familia y velamos por el cuidado del medio ambiente; somos una empresa centrada en el mercado que garantiza mantener un crecimiento rentable y sostenible en el tiempo.
• Visión: En 5 años Crystal S.A.S será la empresa líder del sector del vestuario en Colombia, soportada en marcas potentes de talla internacional con una distribución extensiva y rentable y un trabajo en equipo altamente calificado. Las marcas Punto Blanco, Gef, Baby Fresh y Galax buscaran permanentemente un espacio en el mercado internacional con énfasis en América.
• Valores:

• Constancia: entendida como la capacidad de insistir, persistir y no desistir frente a los objetivos, superando las dificultades.
• Honestidad: Es la capacidad de actuar con transparencia y rectitud en todos los procesos y objetivos del negocio.
• Ejecución con inteligencia: Es crear oportunidades y generar alternativas que se conviertan en nuevas opciones para la Empresa.
• Sentido social: Es la capacidad de entender la responsabilidad que se tiene con los trabajadores y con el país.

Etapa del Producto

• Etapa de introducción al mercado: Hacia el año 1947 ingresa al mercado produciendo guantes y medias para mujeres.
• Etapa de crecimiento: Desde 1954 hasta 1998 empieza a comercializar prendas clásicas como calcetería, camisillas y ropa interior de hombre en algodón y camisetas tipo Polo.
• Etapa de madurez: En el año 1999 se comienza a confeccionar prendas de línea femenina generando gran impacto junto a la fabricación de pijamas y bóxers y también se crea la línea infantil bajo los segmentos Junior y Kids.