Proyecto De Publicidad

ETAPA DE LA HISTORIA PERSONAJE APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL

Segundo Período, en el cual se comienza a utilizar la argumentación como un recurso persuasivo con el fin de motivar a los consumidores a la compra de productos. Igualmente, los anunciantes desarrollan otro tipo de innovación y creatividad gracias al auge de la radio difusión. Es también conocida como la etapa de Los Pioneros, quienes tenían su manera propia de entender esta manera de comunicar. Así mismo, son los fundadores de grandes agencias de las cuales se reconocen sus campañas hoy en día. Leo Burnett (21 de octubre de 1891 - 7 de junio de 1971). Tras graduarse en 1914, trabajó como reportero del Peoria Journal, un periódico de Peoria, Illinois, encargándose de cubrir noticias relacionadas con la policía, como crímenes y arrestos.

El 5 de Agosto de 1.935 creó su propia agencia en los momentos más duros de la Gran Depresión americana. Nutrió, amó y vio crecer su compañía hasta convertirla en una de las agencias más importantes de Estados Unidos y el mundo entero. Leo Burnett Company, Inc.

Leo Burnett prefirió la publicidad que se dirige a la gente del común y propuso mensajes creíbles apoyados en la emotividad del producto.

Buscó el sentimiento inherente del producto.

Se concentró en el estilo, en la creación de íconos como símbolos del cada producto.

Creador de íconos famoso como Jolly Green Giant, El Hombre Marlboro, Toucan Sam, Charlie el Atún, Morris el gato, 7Up ‘in situ’ y el Tigre Tony.

La calidad de los trabajos y el servicio al cliente por encima de cualquier otra prioridad.

GEF

Tipo de Cliente Multinacional.

Franquicia de la empresa Crystal.

Empresa del sector privado.

Grandes contribuyentes.

Actividad comercial.

Sector mercantil.

FACTORES EXTERNOS

Economía Una empresa Colombiana que posee una completa cadena de abastecimiento del sector textil, manufactura de calidad y mano de obra calificada en materia de diseño

Desarrollo Tecnológico Está integrada a través de 8 plantas de manufactura en Colombia, un sistema vertical que abarca procesos de hilandería, tintorería, textil, confección y calcetería. También cuenta con 5 centros de distribución para garantizar flexibilidad, competitividad y cumplimiento.

Demografía Marca inspirada en personas reales de todas las edades. Hace partícipe a todos los miembros de la familia en sus diferentes estilos de vida y ocasiones de uso, además busca el desarrollo de la misma.

Ecología Cuenta con un plan de gestión que cumple la legislación ambiental aplicable a sus plantas de producción. De igual manera, posee la Certificación ISO 14001 en Gestión Ambiental. Dispone de una planta de tratamiento de aguas para el aprovechamiento interno en el proceso de tintorería.

Cultura Empresa líder del

...