Fundamentos de Marketing

Proyecto Final

Leonardo Mauricio Cortez Villavicencio

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

16 de junio de 2014

El proyecto consiste en desarrollar una iniciativa de emprendimiento en el ámbito de la industria de los chocolates light. De acuerdo a lo anterior, suponga que usted es el gerente de marketing de una empresa de consumo masivo ya establecida. Desarrolle y responda, fundadamente, cada una de las interrogantes solicitadas en los ítems de la evaluación para un chocolate light de nombre: "Light pero rico"

I. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?

II.

“Ser un negocio de servicios, rentable y flexible, que ofrece soluciones diseñadas según las necesidades de nuestros clientes, con gente comprometida y que en conjunto logran el mejor y más sano chocolate”

III. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.

Medible. Posibilidad de cuantificar el mercado potencial y el desempeño de las acciones de marketing.

Esto tiene relación a la cantidad de persona a las cuales le llegara el producto y todo lo valioso que es la intervención del marketing para poder hacer crecer nuestro negocio o fábrica de chocolates light

Accesible. Que se pueda llegar en forma eficaz a todos nuestros clientes sin quedar sin su producto favorito y sin que haya desabastecimiento y además que todos puedan tener acceso al chocolate ligth que se fabrica en mi empresa

Susceptible de acción. Que sea posible formular programas eficaces de marketing para atraer y atender el segmento. Es decir poder hacer una buena propaganda cosa de atraer posibles clientes y que nuestro chocolate se venda en varios segmentos de la población.

Diferenciable. Los segmentos responden de manera diferente a las acciones de marketing. Es decir que el producto tenga identidad propia y no una copia o parecido, que la gente o los compradores lo puedan diferenciar entre otros solo con mirarlos para así llamar su atención y lo compren

Coherente con objetivos y recursos de la empresa. Que nuestro chocolate producirlo no sea tan caro pero que sea de calidad y que cumpla con todos los objetivos que nos planteamos cuando lo creamos

Con atractivo estructural. Que llame la atención que su forma sea original, su envoltorio llame la atención de los posibles compradores y de todo el público para así vender o hacer más popular nuestro producto.

IV. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.

producto (product), esto se refiere al producto que nosotros estamos comercializando o queremos vender

precio (price), el precio que debe estar acorde al mercado y que además nos generen ingresos y ganancias para poder seguir fabricando nuestro producto

plaza o distribución (place) y comunicación, esto quiere decir los distintos compradores que tenemos para nuestro producto, es decir, grandes o pequeños negocios que vendan nuestro chocolate

promoción o impulsión (promotion), hacer una excelente propaganda para que la gente enganche con nuestro producto y así poder venderlo, además promociones y ofertas.

Bibliografía

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Desarrollo

El proyecto consiste en desarrollar una iniciativa de emprendimiento en el ámbito de la industria de los chocolates light.

De acuerdo a lo anterior, suponga que usted es el gerente de marketing de una empresa de consumo masivo ya establecida. Desarrolle y responda, fundadamente, cada una de las interrogantes solicitadas en los ítems de la evaluación para un chocolate light de nombre: "Light pero rico".

1. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?

R: la misión de la empresa es introducir en el mercado y a los consumidores el nuevo producto de chocolate llamado "Light pero Rico", en especial que la empresa sea capaz de promocionar el producto nutritivo y lo mejor que este chocolate que es bajo en calorías pero de un exquisito sabor, que se compromete con los clientes y se preocupa por la salud nutricional de nuestros consumidores, porque además de ser un producto de bajas calorías, estamos preocupados también de su figura y de las personas con enfermedades en este caso los niños con diabetes, obviamente no descuidando el rico sabor del cacao de nuestros productos. Teniendo claro lo que tenemos que ofrecer y pensando en que nuestros clientes se dividen en dos grupos; el usuario domestico y el industrial, aplicamos el mismo producto para ambos segmentos variando únicamente en distintos sabores y tamaño del producto, pasamos a realizar la segmentación del mercado donde queremos introducir el producto, el mercado total que existe para el chocolate light es amplio y variado, y por lo cual o es rentable adaptar nuestro producto para cada tipo de consumidor que pueda existir en dicho mercado, lo más razonable es identificar tipos de consumidores con características similares, seleccionar el grupo más atractivo para

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