Fundamentos de marketing

[pic 1]

FUNDAMENTOS DE MARKETING

Nombre:

Katherine Roxana Correa Gonzabay

• ¿Qué es el marketing?

El marketing es un proceso empresarial que consisten implementar técnicas y estrategias para promover e incrementar las ventas, investigar el mercado, detectar necesidades y publicitar los productos y servicios.[pic 2]

El término en inglés marketing significa “mercadeo” o “mercadotecnia” y hace referencia a la acción de compra y venta, aunque comprende múltiples procesos, además de las acciones de comprar y vender en sí mismas.

En la actualidad, el marketing se enfoca en conocer a los consumidores y clientes para ofrecerles lo que necesitan y desean, de la manera en que más les gustaría adquirirlo, como estrategia de valor agregado o diferencial respecto a los competidores. Es un proceso empresarial que se interrelaciona con múltiples disciplinas, como la psicología, sociología, administración, comunicación y publicidad.

Algunas técnicas que utiliza el marketing son la publicidad, el marketing digital, el influencer marketing (con marcas o personas influyentes) y la comunicación en la vía pública, entre muchas otras técnicas. 

• 5 AUTORES DEL MARKETING

Seth Godin

Seth Godin es considerado uno de los teóricos del marketing más importantes dentro del siglo XXI. Es escritor de varios bestseller como “La vaca púrpura” y “Tribus: necesitamos que tú nos lideres” en donde plasma elementos claves para diferenciarnos de la competencia y sacarle provecho al auge del Internet.[pic 3]

Godin es un estadounidense de origen judío graduado de Filosofía e Informática en la Universidad de Tufts en 1982. Seguidamente, obtuvo un Master en Administración de Empresas en Marketing en la Stanford Business School.

En sus primeros años de carrera profesional se desempeñó como jefe de marca en Spinnaker, en donde lideró la primera generación de productos multimedia, lo cual fue un aporte innovador para su época.

En 1995, fundó la empresa Yoyodyne Entertainment especializada en marketing interactivo. Esta se destacó por crear programas promocionales en línea, como juegos, concursos y sorteos para usuarios de Internet.

Gracias a ello, ese mismo año Seth Godin recibió el premio Momentum el cual es un mérito a sus notables logros en la industria de Internet y propiamente del marketing digital.

...