Fundamentos de marketing

[pic 1][pic 2][pic 3]

FUNDAMENTOS DE MARKETING

EVALUACIÓN PARCIAL

INSTRUCCIONES:

• El alumno debe leer el compromiso ético de la actividad calificada.
• El alumno debe redactar su apellido, nombre y DNI, en el párrafo del compromiso ético caso contrario la actividad no será corregida.
• El alumno deberá leer detenidamente cada una de las indicaciones de la actividad con la finalidad de cumplir con todos los puntos solicitados.

COMPROMISO ÉTICO:

YO, ________________________________ con DNI _____________ me responsabilizo por el contenido de esta actividad. Afirmo ser el autor de las respuestas a las preguntas realizadas. Asimismo, aseguro no haber tomado parcial o totalmente ningún texto académico de alumnos de esta institución u otras ni documentos generales de la web u otras fuentes sin haber colocado la cita correspondiente.

Sé que esta actividad podrá ser analizada con los filtros de SafeAssign, los cuales compararán los textos con Global Reference Database, archivos de documentos institucionales, internet y ProQuest ABI/Inform Journal Database. Soy consciente de que se aplicará el reglamento vigente de estudios y las sanciones que correspondan de encontrarse irregularidades en cuanto al contenido enviado en la actividad. 

Integrantes:

• Alayza Ramos América Beatriz
• Alegría Cardeña Nasha Katherine
• Alvarado Angulo Claudia Solange
• Arteaga Nicho Pedro Jesús
• Barba Cuadros Víctor Moisés
• Cadillo Reforme Luis Yilmar
• Carrión Dávila Lourdes

Continúe con la empresa elegida en la evaluación anterior y desarrollar lo siguiente (si es necesario y usted lo considera conveniente puede mejorar lo que encontró):

Desarrollar los 5 pasos del proceso de Segmentación.  (10ptos)

Desarrollar los 3 pasos para definir el Posicionamiento.  (10ptos)

Importante

• La evaluación debe ser subida por todos los integrantes de cada grupo.  Todos deben indicar en cada envío los integrantes del grupo que conforman.
• Deberá ser subido al sistema, en la Semana 8.

1. Los 5 procesos de Segmentación

 Paso 1:  Identificar el Mercado Relevante

 El objetivo de segmentación es a través del nivel socioeconómico A, B (medio superior y alto). Su consumo se caracteriza:

• Padres de familia:  de 30 a 55 años, con niños de 3 a 12 años de edad
• Ejecutivos: 25 a 45 años

 [pic 4]

  Productos y Servicios.

Busca identificarse como una marca de calidad, no de carácter popular o económica sino de alta calidad de su servicio, sus productos y su amplia carta, platos a la parrilla, con valores nutricionales, carta de componentes alérgenos, productos adicionales como:

• Ensaladas
• Pollo a la brasa
• Parrillas
• Anticuchos
• Postres     
• Menú ejecutivo
• Menú para niños

 OBJETIVO

Pardos busca expandir sus franquicias, satisfacer el paladar de clientes que buscan buena calidad, atención y excelente servicio o simplemente ser una buena opción para reunirse con familiares, compañeros de trabajo, socializar en un ambiente acogedor y agradable en familia.

Paso 2: Seleccionar la base(s) de segmentación

1.   Demográfico: Pardos no realiza segmentación por género, raza ni ocupación. Está enfocado a familias, personas de edad adulta (18 a más), nivel socioeconómico A y B, personas que tengan la capacidad para adquirir los productos.

 B.       Psicográfico: Es una empresa dirigida al nivel socioeconómico A y B, para personas que busquen darse un gusto y les gusta el trato de los empleados.

Respecto a los estilos de vida, se cree que va más dirigido a 2.

• Modernas: Por el tiempo que pueden pasar trabajando, haciendo ejercicio o quizás yendo de compras, prefieren comida de la calle en algunas ocasiones.
• Adaptados: Para personas que quizás quieran darse un gusto con sus familias y puedan asistir al restaurante un fin de semana.

C.       Geográfica: Como se sabe, el pollo a la brasa es un plato bandera y Pardos chicken durante estos últimos años ha ido posicionándose en la mente de los peruanos considerándose una marca nacional y teniendo locales en los principales lugares de Lima como: Bellavista, Caminos del Inca, Asia, Canadá, Centro cívico,  centro de Lima, Jockey plaza, Garzón, Real plaza, Pueblo libre, San Miguel, San Juan de Lurigancho, Plaza San Martín, La molina, Santa Anita, Surco, Surquillo, San Isidro, San Borja, Santa cruz, Royal plaza y principales ciudades del Perú tales como Chiclayo, Piura y Trujillo.

...