Gatorade

Producto

Historia

Gatorade nació en florida en el año de 1965, cuando el entrenador de la universidad de florida se reunió con un equipo de doctores, para que le ayudaran a determinar el motivo del porque muchos de sus jugadores sufrían alteraciones física relacionadas con el calor.

Gatorade fue creado por el Dr. Robert Cade, la Dra. Dana Shires, el Dr. H. James Free y el Dr. Alejandro de Quesada1 inicialmente para el equipo del fútbol americano de la Universidad de Florida en el año 1965.

La historia cuenta que el entrenador del equipo de fútbol Florida Gators, le hizo una pregunta al Dr. Robert Cade que cambiaría las vidas de mucha gente. La pregunta fue la siguiente: "Doctor, ¿por qué mis jugadores no pueden orinar después de cada juego?". Debido a ello, el Dr. Cade, un excelente científico empezó a realizar estudios. Durante esos exámenes, determinó que en un juego de 3 horas, cada jugador perdía hasta cerca de 8 kg. Es decir, que entre el 90 y 95% de ese peso, se encontraba el agua del cuerpo que se perdía. Los jugadores al sudar, perdían los electrolitos sodio, cloruro y potasio, que no eran reemplazados, causando trastornos en el delicado equilibrio químico en su cuerpo.3 1 Sin embargo, la primera bebida de Gatorade sabía a esos químicos que se usan para limpiar sanitarios. Los jugadores lo vomitaban. La esposa del Dr. Cade, sugirió que le añadieran jugo de limón, al hacerlo, la bebida que hoy conocemos como Gatorade, había nacido.

Gatorade es la bebida científicamente desarrollada que ofrece a sus consumidores la fórmula óptima de carbohidratos y electrolitos, como sodio y potasio, que necesitan reponer después de la práctica de actividad física y, así, lograr un mejor desempeño.

En 1988, Gatorade estableció el Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte dedicado a la investigación en nutrición deportiva y ciencias del deporte. El instituto es una organización internacional que atiende a cerca de 110,000 miembros en cerca de 145 países alrededor del mundo.

Gatorade llegó a México en 1990. A partir de entonces se ha convertido en la bebida hidratante por excelencia para los deportistas mexicanos. Entre los atletas patrocinados por la bebida, destaca Rafael Márquez.

¿Por qué se llama gatorade?

El Gatorade se desarrolló para los jugadores de futbol americano de la Universidad de Florida, cuya mascota es un cocodrilo (gator), así que el "Gator Aid" (lo que ayuda a los cocodrilos) se escribió "Gatorade" para hacerlo más interesante.

¿Qué significa su logo?

La nueva imagen se caracteriza por la presencia de una gran “G” como símbolo principal y un rayo color naranjo que transmite las características que la marca representa: el corazón, la velocidad y el espíritu del deporte.

Clasificación del producto

Este producto se encuentra en la categoría de los no duraderos ya que es un alimento. Pero también en los especiales ya que tiene características únicas y que la mayoría del público identifica.

Posicionamiento de gatorade

La percepción mental que tiene el público en los productos:

• Con base en los atributos: la gente tiene en mente que gatorade es una bebida que ayuda a recuperase muy fácil de un desgaste físico.

• Con base a los usuarios: en general la marca se ha encargado de decirnos que la bebida es para deportistas que sufren de deshidratación y un desgaste físico muy alto.

Línea de productos gatorade

Gatorade tiene una larga historia basada en una agresiva innovación de empaques, sabores y líneas de producto que le han permitido satisfacer las necesidades del consumidor.

Bebida Presentación Sabores

Day & night

tapa deportiva 750 ml Uva y maracuyá

Sport bottle 750 ml Naranja, cool blue,frutas tropicales

Sport bottle

Tapa deportiva 591 ml Naranja, cool blue,frutas tropicales

GO2

Tapa boca ancha 500 ml Naranja, cool blue,frutas tropicales, lima limón, manzana

GO2

Tapa deportiva 1000 ml Mandarina, frutas tropicales, cool blue

GO2

polvo Rinde 7.5 lts naranja

Ciclo de vida del producto

Objetivos de la marca

El único objetivo: Superarse día a día.

Al igual que los mejores deportistas de la historia, Gatorade no se conforma con el éxito alcanzado. Por esta razón, junto al GSSI continúa investigando y estudiando nuevas e innovadoras maneras de mejorar el rendimiento de los atletas, facilitando una adecuada nutrición e hidratación. Desde las pruebas realizadas a atletas en el laboratorio, el desarrollo de nuevos sabores y sistemas de distribución hasta la publicación y distribución de investigaciones científicas, la empresa Gatorade y el GSSI trabajan constantemente para superarse día a día y avanzar en su misión de permitir que los atletas rindan en su máximo nivel y alcancen su mejor performance.

Características de la marca

Las características principales de nuestro producto, son que se puede utilizar como suero, es capaz de reponernos de cualquier desgaste físico, y en general es muy eficiente para uso deportivo.

Y que sus productos son de precio estándar ni es tan caro ni tan económico.

Etiqueta

Gatorade, producto líder en el mercado de bebidas hidratantes estrena nueva imagen, con el fin de evolucionar hacia una marca enfocada en la nutrición deportiva.

Con 93% de participación en el mercado, Gatorade se afianza en el segmento de bebidas deportivas con más presencia en el campo de juego, alta distribución y disponibilidad, así como su constante educación al consumidor.

“Una nueva cara, un nuevo uniforme, es la evolución del producto. Se renovó el logo pero con un diseño más sencillo, con lo cual se le imprime modernidad, visibilidad, lectura y estética”.

Armas, detalló que la presentación del producto conserva los elementos “más relevantes como la G, el rayo y la palabra Gatorade, pero en una llamativa etiqueta color plata, que eleva la imagen de la marca, y con una tipografía mucho más asociada al deporte”

Gatorade “inspira a la salud y a la disciplina”. Recordó que desde su creación, el producto siempre ha estado vinculado a la ciencia que hay detrás de una bebida deportiva, del desgaste de un atleta, de la deshidratación.

Su etiqueta por atrás

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