Brief Gatorade

BRIEF GATORADE

ANTECEDENTES DE GATORADE

El impulso comercial del gatorade, se inició en 1966 cuando el periódico The Miami Herald en su sección de deportes, escribió un artículo acerca de "una solución liquida que sabe como la menta y funciona como un milagro”. A partir de ese entonces, la marca Gatorade, se introdujo a la prensa y al poder de la publicidad.[4]

En el año 1967, uno de los estudiantes del Dr. Cade, obtuvo un trabajo en la Universidad de Indiana. Fue allí donde conversó con uno de los vicepresidentes de la compañía envasadora de frutas y vegetales de Indianapolis Stokely-Van Camp, Inc. (S-VC) acerca de Gatorade. Desde ese momento, Stokely-Van Camp garantizó los derechos de Cade y sus compañeros, como los inventores, para así iniciar la comercialización a nivel nacional Gatorade.[3]

Ese mismo año, ocurrió algo que impulsaría la comercialización de Gatorade. Durante el "Orange Bowl" de ese año, uno de los tazones colegiales más importantes de Estados Unidos, el equipo de Florida Gators se enfrentaban al equipo Georgia Tech. Al medio tiempo, el entrenador en jefe Ray Graves les dio Gatorade de tomar a "the Gators" . Sucedió que en la segunda mitad del partido, los jugadores de Georgia Tech se veían lentos en sus movimientos y cansados, a diferencia de "the Gators" quienes aparentaban lo contrario, parecían que acababan de iniciar el partido. Florida Gators ganó 27-12. De esta manera, obtuvo su primer título del "Orange Bowl"[5]

Al final, al entrenador en jefe Bud Carson de Georgia Tech, al haber perdido con el equipo de Florida Gators, le preguntaron porqué habían perdido, él contestó: “No teníamos Gatorade, esa fue la diferencia.” Este comentario valió más que muchos millones de dólares en publicidad, apareciendo en revistas tales como Sports Illustrated y dándole la vuelta al mundo. Debido a ello, algunos entrenadores como Hank Stram, Entrenador en Jefe de Kansas City Chiefs, aseguraron grandes cantidades de Gatorade para sus jugadores.[5] La bebida llegó a ser popular entre las personas no atletas.

OBJETIVO DE PUBLICIDAD

• Gatorade busca entrar directamente en el ámbito lógicamente deportivo.

• Gatorade es líder en el mercado, sin ninguna duda. Ahora tiene una competencia muy fuerte, como lo es Powerade, de la línea Coca-Cola, que ocupó en poco tiempo gran parte del mercado dándole asi una menor participación de venta en el mercado de nuestro producto. Por lo cual el logro de una nueva campaña publicitaria será lograr posecionar a gatorade nuevamente como líder en el mercado.

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

• COMPOSICION

Gatorade es una bebida no gasificada, usada para rehidratar y recuperar carbohidratos (bajo la forma de azúcares sacarosa y glucosa) y electrólitos (sales del sodio y potasio) agotados durante el ejercicio.

• EMPAQUE

Vienen en botellas de plástico, vidrio y cajas de cartón. Tienen una boca ancha para mayor fluido de líquido, y posee una alta gama de sabores de los cuales podemos nombrar: Uva, Manzana, Naranja, Mandarina, Pomelo-Naranja y Frutos Tropicales.

Sus tamaños son los siguientes: 600 ml, 500 ml, Base Line (vidrio) y pequeñas cajas de cartón para infantiles.

• VENTAJAS

 Su principal ventaja diferencial son sus años en el mercado ya que es la bebida dedicada a deportistas más “antiguas” del mercado.

 gran variedad de sabores que en ella podemos encontrar, a pesar que la primera Gatorade tuviera

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