Powerade Vs Gatorade

POWERADE

l. INFORMACIÓN GENERAL (nombre, domicilio, teléfono, e-mail, contacto)

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Correo electrónico: info@deltaenfoque.com

Funge como distribuidor de Powerade y por lo tanto se relaciona con Coca Cola Company

CONTACTO: Ing. Alejandro Garduño Laguna

Antecedentes (principales logros y retos)

Powerade de The Coca-Cola Company fue lanzada en EEUU en 1994 de la mano delcrecimiento del fitness y el running.

Fue la Bebida Oficial de los juegos OlímpicosBeijín 2008.Su desembarco en el mercado argentino fue en el 2008. La prioridad en esemomento fue una fuerte presencia en los puntos de venta, presencia en circuitosdeportivos y lugares donde las personas utilicen productos similareshabitualmente. El lanzamiento del producto se hizo en un edificio de la avenida Eduardo Madero, con ex integrantes de los grupos De la Guarda y Fuerza Bruta

Dentro el mercado mexicano existen dos marcas predominantes en lo que se refiere a bebidas isotónicas. GATORADE Y POWERADE de las familias PEPSICO y COCACOLA COMPANY respectivamente, ambas bebidas han tenido amplia aceptación y éxito en el mercado mexicano.

descolgándose de la fachada, buscando apelar a

valores de la marca como el disfrute enel deporte, el bienestar y la mejora personal.

Además, la Asociación del Fútbol Argentino y los siguientes clubes de fútbolcontaron con su auspicio: River Plate; Boca Juniors; Independiente; Racing Club;San Lorenzo de Almagro; Huracán; Vélez Sársfield; Lanús y Arsenal.

En el 2010 Powerade incrementa su comunicación con acciones de gráfica, vía pública ysponsoreo de eventos deportivos.

“No pares, Seguí jugando”:

En el marco del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010,Powerade es elegido Hidratador Oficial de la Selección Argentina, por la FIFA. Bajo ellema “No Pares, Seguí Jugando” Powerade encaró una campaña integral de Marketing anivel global. La idea fue dar a los atletas inspiración y habilidad para que el juego nuncatermine.

Alianza con Deportistas consagrados: Powerade se une a deportistas como eltenista Juan Martín Del Potro, con quien selló una alianza para que sea la nuevaimagen de la marca y participe en diferentes programas de la Compañía quepromueven la vida sana y el deporte. La marca comparte con Del Potro los mismosvalores de sana competencia, superación y disfrute por el deporte.Alianza Menthoplus :Surge Menthoplus Powerade, un caramelo que combina un intensosabor refrescante y componentes vitamínicos que juegan un rol importante en elmetabolismo energético. El producto se presenta en dos variedades de sabores: Citrus yel icónico Mountain Blast de Powerade.

“Feel Your Power”: La campaña de relanzamiento del producto (debido a unanueva imagen, nuevo logo e isotipo) apunta a mostrar la ventaja del producto enrelación al PODER. Esta campaña está actualmente en medios.

Principal competidor de GATORADE, bebida desarrollada por COCA-COLACOMPANY e introducida al mercado estadounidense en el año de 1992 obteniendo buenos resultado tanto que a finales del año 2007 obtuvo el 13.4% del mercado contra 86.6% de GATORADE. Si como bien se ha dicho ambas bebidas cuentan con un fuerte respaldo y calidad de empresas del nivel de COCA-COLA COMPANY y PEPSICO, cuyos nombres son sinónimo de calidad, sin embargo según estudios realizados recientemente nos revela que el mercado busca de una bebida con atributos diferentes a los que tienen las bebidas antes mencionadas.

II. PRODUCTO

• Descripción

Bebida isotónica cuyo objetivo es mantener hidratados y aumentar el rendimiento de aquellos deportistas que requieran de mas energía antes, durante y después de sus actividades físicas cualquiera que sea el deporte que realicen, esto se logra gracias a las sales minerales que contiene nuestro producto las cuales ayudan a la rápida asimilación de los líquidos perdidos durante la actividad física logrando de este modo retrasar la fatiga y por lo tanto mejorar el rendimiento.

Powerade es una bebida rehidratante, complemento alimenticio compuesto de agua, azúcares y sales minerales, que provee energía e hidratación efectiva para un mejor rendimiento antes, durante y después del trabajo físico y muscular.

 Es una bebida rehidratante con vitaminas B3, B6 y B12.

 Tiene cinco sabores: Frutas, manzana verde, lima limón, naranja mandarina y frozen blast.

 Ingredientes: Agua, azúcar, maltodextrina, ácido cítrico, saborizantes, hexametafosfato de sodio, preservantes autorizados, cloruro de sodio, citrato de potasio, tartrazina, azul brillante, niacinamida (vitamina B3), cianocobalina (vitamina B12), piridoxina (vitamina B6). Powerade tiene una presentación: Botella de vidrio de 473 ml.

Se comercializa en botellas plásticas de forma ergonómica (par facilitar el agarre durante la actividad deportiva) y tapa a rosca o tapa deportiva. También se presenta Powerade Light, una versión sin calorías para aquellas personas que realizan actividad física.-Botella plástica (PET) de 500 ml-Botella plástica (PET) de 750 ml

El líquido está coloreado de acuerdo al sabor, a saber:-Mountain Blast (Mora) - color azul

 Naranja: color naranja

 Naranja Light :color naranja

 Manzana :color té

 Citrus :color amarillo

 Frutas Tropicales :color rojo

• Segmento de mercado

 Edad: 16-30

 Género: ambos

 Nivel socioeconómico: Clase media y media baja

 Ocupación: Estudiantes-Profesionistas

 Estilo de vida: Modernos y deportistas

 Personalidad: Innovadores

 Perfil psicográfico: Se trata de hombres profesionales, competitivos y autoexigentes que se comprometen por entero a cumplir una meta. Buscan el éxito en el esfuerzo propio porque es allí donde alcanzan la satisfacción de saber que lo dieron todo y que los hace sentir completos. No son personas que se aburren fácilmente porque toman cada cosa que hacen como si fuese un desafío, donde el resultado depende de ellos mismos y de nada más. Es un segundo en el que escapan de la rutina para sentirse enfrentados en un duelo a muerte donde pueden explorar sus límites y ponerse a prueba. Es por esta razón que disfrutan de todo aquello que implique auto superación, tanto en su trabajo como en sus pasatiempos. Son personas que liberan todo su potencial para vivir la vida al máximo.

 Beneficios buscados: Salud

 Tasa de uso: Para después de hacer deporte o ir al gimnasio

Ventaja competitiva

La ventaja diferencial de POWERADE es el origen natural del producto y por supuesto la ausencia

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