Gerencia Estratégica MARVEL

Tarea #3

Gerencia Estratégica

MARVEL

Marvel es una de las editoriales líderes en el negocio de los cómics y ese éxito le ha permitido colarse en otros mercados como el cine, la TV y los videojuegos. Sin embargo, no todo fue un camino de rosas para La Casa de las Ideas, en los 90 supo estar al borde de la quiebra.

Los motivos fueron varios, pero entre ellos existieron principalmente dos que impulsaron a La Casa de las Ideas al abismo económico: fallas en la distribución y el abandono masivo de sus artistas estrella.

Lo primero que hay que saber para entender las malas decisiones que tomó Marvel en los 90 es el contexto a nivel de mercado. Los cómics tuvieron una suerte de segunda edad dorada hacia finales de los 80, a las editoriales les iba más que bien y había un pedazo de la torta para todos. Esto atrajo el interés de los inversores como buitres a la espera de la carroña y en 1988 Marvel es adquirida por el conglomerado Andrews Grupo, propiedad del magnate Ron Perelman. Es aquí comienza una serie de pésimas decisiones.

La primera fue en la estrategia de distribución. Tradicionalmente el mercado de cómics funciona con tres actores principales: la editorial, el distribuidor y finalmente la tienda que hace de punto de venta. En el caso concreto de los Estados Unidos el camino es: Marvel, Diamond Comics y, finalmente, la tienda. Con el ascenso de Perelman, Marvel intentó quitar al intermediario de la ecuación, en aquel caso Diamond Comics, con el objetivo de incrementar las ganancias. Para lograr esto, la Casa de las (malas) Ideas creó su propia distribuidora, Heroes World Distribution.

El resultado fue un total desastre desde todo punto de vista: problemas logísticos que generaban retrasos y falta de infraestructura para mantener el negocio. Estas fallas obligaron a Marvel a tomar otra mala decisión: obligar a las tiendas a comprar un mínimo de números.

Si tenías una tienda de cómics en 1991 y querías vender historietas de Marvel estabas obligado a comprar una cantidad mínima de cómics, independientemente de que puedas venderlos todos o no. Esto no sólo enfureció a los propietarios de las tiendas de cómics, sino que también alejó a los inversores, las acciones de Marvel comenzaron a caer en picada y para mediados de los 90 la editorial comenzó a verse en grandes aprietos económicos.

Éxodo masivo de artistas. Los tres artistas más importantes de la época, y que en su momento generaron ingresos por millones gracias a sus trabajos en X-Force, X-Men y Spiderman, se fueron. Y así Marvel, quedó vacío de ideas.

¿Cómo surgió de las cenizas?

Con Disney habrá que esperar 10 años para que se hiciera con los títulos de Marvel, y por motivos totalmente diferentes.

Quien sí ayudó a Marvel a salir de esta crisis fue Fox. La primera película de los X-Men fue un auténtico milagro para La Casa de las Ideas, evitando así la bancarrota. Desde entonces, y con la asunción de Isaac Pellmutter y Avi Arad al frente de la compañía, comenzó una exitosa política editorial que les permitió resurgir entre las cenizas. Entre ellas, volver a trabajar con Diamond Comics como distribuidor y apuntar al mercado cinematográfico.

Por lo general la época de los cómics ha pasado de moda y cada vez son menos los lectores que disfrutan del trazado de los dibujos de Marvel. Aun así, el nacimiento de Marvel Studios ha sido capaz de relanzar toda una nueva línea de superhéroes capaces de reenganchar a los cómics a los antiguos fans e incluso de captar nuevos lectores. ¿Qué ha pasado? ¿Qué ha hecho Marvel Comics y que tiene que ver el Universo Cinematográfico en todo esto?

Para empezar, tendremos que situarnos en el mundo del cine donde Marvel decidió reivindicarse después de ver el éxito de otras compañías con los protagonistas de sus cómics como son el ejemplo de X-Men, Blade e incluso Los 4 Fantásticos. Marvel decidió iniciarse en las películas con uno de sus personajes más populares, Iron Man, pero con un proyecto entre manos. Marvel Studios empezó a tramar una serie de fases para su Universo Cinematográfico con el cual fue captando fanáticos poco a poco hasta que el fin de la primera fase en la cual ya se habían presentado a todo el grupo de Vengadores.

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