Guerra De Las Colas

CASO “COLA WARS CONTINUE: COKE AND PEPSI IN THE TWENTY FIRST CENTURY”

Lineamientos generales para la presentación

Sinopsis del caso

Este caso es una ampliación y actualización de varios casos anteriores sobre la industria de las bebidas. Se ubica a finales del año 2001 y plantea la amenaza que podría representar para Coca Cola y Pepsi el surgimiento de un sustituto importante de las bebidas carbonatadas.

Análisis del caso

El caso está diseñado para enfocarse en la industria y en el análisis competitivo. Uno de sus objetivos es entender la economía de la industria y su relación con su atractivo y rentabilidad, así como las relaciones entre las diferentes etapas de la cadena de valor de la industria, incluyendo una introducción a los incentivos para la integración vertical y a interacción entre interacción competitiva y rentabilidad.

Preguntas para orientar la discusión:

1. Describa la estructura del sector (análisis de la cinco fuerzas)

2. Evalúe los incentivos para la integración vertical

3. ¿Cuál es la relación entra la dinámica competitiva y la rentabilidad de la industria?

4. ¿De qué manera la competencia entre Coca y Pepsi ha afectado la rentabilidad de la industria?Analice la estrategia competitiva de cada una de estas empresas.

5. ¿Podrán Pepsi y Coca Cola sostener su rentabilidad de cara a la creciente popularidad de bebidas no carbonatadas?

6. ¿Cuáles son los nuevos retos que enfrentan estas empresas?

Notas:

a. Se sugiere comenzar la presentación con una sinopsis o resumen del caso (presentación de la situación).

b. En el análisis es importante el uso de los conceptos y herramientas de análisis estratégico estudiados en el curso.

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