La Guerra De Las Colas

Katherine Rivas

Ensayo critico: “LA GUERRA DE LAS COLAS “

Diseño de Vestuario

Cód.: 1100491

Área: Mercadeo.

En el documental y libro “LA GUERRA DE LAS COLAS” ,vemos como dos grandes compañías con marketing como su aliado predominante , realizan estrategias de crear valor y experiencia de compra , recreando en los usuarios de manera globalizada , el pensamiento y el sentir de que estos productos deben ser un factor de cotidianidad en sus vidas .

Dos grandes compañías valorizadas por más de 20.000.000. Millones de euros, las cuales no ven como objetivo romper su competencia, pues esta dicho que es saludable tenerla; ni Pepsi ni Coca-Cola tuvieron participación propia en este documental.

Esta guerra nació en el sur de Atlanta como primer expositor -John Pemberton en 1886 creando Coca-Cola, en Carolina del Norte Caleb Bradham crea Pepsi, fármacos lo dos inventores.

Coca-Cola Fue creada en 1885 por el farmacéutico John Pemberton en su botica de Atlanta con el objeto de crear un remedio para el dolor de cabeza, las nauseas y las afecciones nerviosa. Para conseguirlo mezcló hojas de coca y nuez de cola y el producto resultante fue conocido como elixir médico. A diferencia de la Coca-Cola actual su color originario era verde y, como medicamento que era, se vendía sólo en farmacias, el primer distribuidor de Coca-Cola fue JACOBS FARMAC.

Se pedía como droga con limón, le otorgaron ese seudónimo gracias a que anterior mente contenía cierta cantidad de coca.

-Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 países, muchos más que las naciones que forman la ONU. Junto a la típica expresión americana "Okey", Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental. (Joan Bone Castelldefels Beach. 1996)

Coca-Cola siempre desde sus inicios , ha realizado hincapié y basado su éxito en invertir en publicidad , se destaca por sus campañas publicitarias las cuales reflejan una familia neoyorkina dulce y blanca, compañía que solo destinaba sus ganancias para publicidad dejando en claro que es el éxito de esta .

-En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Jornal el 27 de Mayo de 1886, se ponía de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante". En el primer año de vida de la bebida, el gasto total en publicidad rondaba los 150$.

(Joan Bone Castelldefels Beach. 1996)

En 1923 Robert W. da orden y posicionamiento a esta empresa, por 60 años donde fue llamado jefe.

El coleccionista e historiador Bob Staddard , explica que la gente relaciona los refrescos con las cosas buenas de la vida , como jugar futbol , y pienso que es crear experiencia y valor de compra , para obtener un vinculo emocional con el consumidor , lo cual Coca-Cola en su pasado y presente sabe como manejarlo es uno de sus puntos fuerte ya que este producto llega a niños, adultos, mujeres, hombres etc. …

-Estos son algunos slogans utilizados por Coca-Cola en sus campañas publicitarias:

- La bebida más refrescante del mundo

- La pausa que refresca

- Coca-Cola... tan buena

- Coca-Cola refresca mejor

- La mejor elección...

- Siempre Coca-Cola

- Coca-Cola es así...

- Todo va mejor con Coca-Cola

- Beba Coca-Cola

- Coca-Cola... sensación de vivir

- Deliciosa y Refrescante

- Buena hasta el último sorbo

- Una Coca-Cola y una sonrisa

- Vive la sensación

- Signo de buen gusto

- Coca-Cola ayuda a vivir

- La chispa de la vida

(Joan Bono Castelldefels Beach. 1996)

Pepsi cola en 1906 baso su diferencia en la ley de refrescos libres de drogas con lo cual logro crecer. Pepsi se otorgo el nombre de “BEBIDA PURA”, su publicidad era expuesta por un niño bebiendo Pepsi. En varios momentos de crisis, Pepsi vio como una salida a su baja rentabilidad venderse por 3 oportunidades a Coca-Cola en los años 30´s, coca –cola no acepto.

-En 1938 fue nombrado Presidente de la Compañía Walter Mack, quien consideraba a la publicidad como la clave del negocio y transformó a la Pepsi en una moderna Compañía comercializadora.

(Joan Bone Castelldefels Beach. 1996)

Pepsi creció por utilizar economía de escala, lo que realmente lo afecto es que se veía como la marca pobre de las colas.

Coca cola creaba técnicas de marketing nuevas, la marca quiso, vender mas que un producto, vender un estilo de vida (filosofía, Coca-Cola).

-Coca-Cola ha invertido más de cien años y una cantidad incalculable de dinero para construir el prestigio y la solvencia de la marca en todo el mundo. Sin su economía de escala y su inimitable sistema de marketing, cualquiera que intentase reproducir el producto fracasaría por completo ya que tendría que ponerlo a un precio muy alto para obtener beneficios.

(Joan Bone Castelldefels Beach. 1996)

Al inicio de la primera guerra mundial, cuando bombardearon a los japoneses, el director de Coca-Cola, se plantea darles a cada uno de los soldados la bebida. aparte de ser un acto patriótico ,logro llegar a un mercado especifico y a el cual muchos observan y respetan(ejercito), el eslogan de dicha campaña era “soldado toma Coca-Cola “, se abrieron mas de 60 embotelladoras ,subieron las ventas , he hicieron negociaciones con nazis.

Después de la crisis Coca-Cola recopilo sobras de manzanas y creo FANTA (fantástica) colocándose en numero uno en ventas. La FANTA de naranja el producto más distribuido en el mundo.

Jan schimpt, creadora del museo de objetos de coca.-cola, un banquero le decía que solo con portar el uniforme de Coca-Cola un usuario solicitante a un crédito se le otorgaba.

En los años 60´s el ex negociante de Coca-Cola Donald M. Kendall se hizo cargo de Pepsi traicionando así a Coca-Cola y expuso que “ a Pepsi hay que sacarla de la cocina a la mesa “, lo que significaba esto era re embazar , Pepsi en botellas de Coca-Cola, ya que la imagen de Pepsi poco valor comercial tenia y Coca-Cola era la líder en ventas.

El empresario de Pepsi se relaciono con Joan Crawford actriz que simbolizaba la elegancia, que se vería reflejada en la marca, al ser imagen de Pepsi; se elevo su estatus en el mercado , lo que hizo que en la época de la televisión Pepsi gastara mucho dinero en publicidad , su eslogan en esos tiempos era ,” se sociable tomate una Pepsi “

Pero lastimosamente

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