La Guerra De Las Colas

La guerra de las colas empezó con una gran narración y termino con un gran desenlace. Fue una historia contada desde el punto de vista del presidente de Pepsi Roger el cual quería mostrar que un producto podía sobresalir a través de su publicidad.

Los últimos capítulos mencionaron que Pepsi era la nueva generación, así mismo funciono la Diet Pepsi con la idea que sea "la elección de una sola caloría de una nueva generación". La publicidad que utilizaron fue desde 1984 y les seguía funcionando y tiene un gran enfoque.

Se aprendió que no se debe meter con situaciones de la política. Así mismo metió su publicidad en el Super Bowl utilizando uno de sus mejores comerciales.

Se logra percibir como una buena y oportuna campaña publicitaria puede hacer crecer una empresa, o por el contario una mala campaña que no le guste al público puede ocasionar una gran pérdida de utilidades.

Pero ahí no acaba ya que Coke quiere tomar otra ves la delantera vengándose ya que se sentía en libertad de hacer cambios en la Coca-Cola e incluso tenían el poder de quebrantar la fórmula de Robert Woodruff.

El desafío ahora de Pepsi es convencer a la gente que cambiaron la Coke porque habían perdido y quería que se pareciera más a Pepsi.

Se mencionan tips que utilizo Pepsi para que no cambiara su rating y fueron sacar la publicidad anes que Coke sacara su nueva fórmula, ofrecer incentivos de compra para atraer a los consumidores y adoptar un sistema de doble cupón.

Desde ese momento Coke había cometido otra grande equivocación y es que no es que su producto sea malo sino que no despierta interés al público. La Nueva Coke sería otra vez derrotada. La participación de Coca-Cola en los mercados ha caído al punto más bajo de su historia.

También deciden ambas compañías de gaseosas incrementar sus ventas en el mercado exterior, tomando el primer paso Pepsi que ha mandado a 30 países su producto. Así mismo las empresas mandaron su producto al espacio, con el fin de ver cuál era la mejor.

Por otro lado Pepsi monta una nueva campaña en un concierto musical que moverá el planeta, el que se presentara por canales de televisión y estaciones de radio. Este festival musical se destinó a la causa de las muchedumbres africanas. También merecido otro premio, muy especial otorgado por las "4 a´s". La primera asociación de agencias de publicidad del país. Los ganadores fueron los de la Generación Pepsi, y Pepsi-Cola.

Al final del libro Roger Enrico menciona dos cosas que son sus pasiones; superior ejecución de los aspectos básicos del negocio y un empuje constante hacía la novedad y la diversión en su publicidad.

|Fue un gran libro en el cual se aprendieron muchas cosas sobre publicidad además se destaca una parte importante ya que es el estímulo hacia el personal, una y otra vez, para que busque el riesgo y lo corra con inteligencia;

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