Guia De Campaña De Publicidad Internacional

GUIA DE CAMPAÑA PUBLICIDAD INTERNACIONAL

PROYECTO: Publicidad Internacional.

OBJETIVO: Realización de campaña publicitaria para un producto o servicio mexicano ya existente

en el mercado nacional para su introducción y difusión en el mercado internacional.

1. PRESENTACIÓN DE AGENCIA

1.1. Carta de presentación de Agencia / Cliente (Objetivo general del proyecto)

1.2. Resumen ejecutivo de la agencia (máximo cuatro cuartillas)

1.2.1. Fecha de fundación, acreditaciones, reconocimientos y premios.

1.2.2. Cultura Organizacional (Misión, visión y filosofía)

1.2.3. Estructura (Organigrama o directorio)

1.2.4. Principales servicios.

1.2.5. Clientes y proyectos realizados (incluir campañas hechas en la escuela)

2. MERCADOTECNIA

2.1. Brief de Marca (producto o servicio 100% mexicano)

2.1.1. Breve historia comercial.

2.1.2. Características, presentaciones y usos.

2.1.3. Valor agregado.

2.1.4. Precio y distribución nacional.

2.1.5. Temporalidad de ventas.

2.1.6. Participación de mercado y competencia nacional.

2.1.7. Mercado meta (nacional)

2.1.8. Posicionamiento.

2.1.9. Principales estrategias de comunicación utilizadas (Publicidad, Relaciones Públicas, promoción de ventas, Merchandising, otras)

2.2. Objetivos de Mercadotecnia Internacional (general y específicos)

2.3. Investigación Internacional (datos estadísticos y de población del país seleccionado)

2.3.1. Técnica de investigación y fuente de datos.

2.3.2. Análisis y presentación de resultados.

2.3.2.1. Entorno geográfico (Superficie, ubicación, terreno, hidrología, clima, etc.)

2.3.2.2. Entorno económico (Población, ingresos, patrones de consumo, tecnología e infraestructura, etc.)

2.3.2.3. Entorno cultural (Idioma, religión, valores y actitudes, comportamientos, educación, etc.)

2.3.2.4. Entorno político, comercial y legal (Gobierno, exportaciones, importaciones, restricciones legales, etc.)

2.3.2.5. Selección y análisis del mercado meta.

2.3.2.6. Análisis de la industria.

2.3.2.7. Análisis de la competencia.

2.4. Análisis estratégico (DOFA)

2.5. Plan de Mercadotecnia

2.5.1. Propuesta de modificación y adecuación del producto (en caso de ser necesario)

2.5.2. Propuesta de precio.

2.5.3. Propuesta de plaza / distribución.

2.5.4. Propuesta de Relaciones Públicas Internacionales.

2.5.5. Propuesta de Promoción de Ventas.

3. ESTRATEGIA PUBLICITARIA

3.1. Estrategia Creativa

3.1.1. Concepto del producto.

3.1.2. Problema(s) y Objetivo(s) publicitarios.

3.1.3. Grupo Objetivo (perfil geográfico, demográfico y psicográfico)

3.1.4. Posicionamiento y Promesa Básica.

3.1.5. Razonamiento.

3.1.6. Definición de tono y manera (idioma, íconos, elementos, situaciones, referencias, líderes de opinión, personajes públicos, etc.)

3.1.7. Mandatorios de marca y legales (Internacional)

3.1.8. Plataforma de redacción (adaptación de textos al idioma del país seleccionado)

3.1.8.1. Slogan y tema de

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