IDENTIFIACION DE LA COMPETENCIA DIRECTA

IDENTIFIACION DE LA COMPETENCIA DIRECTA:

En este segmento podemos identificar que la competencia directa de nuestra marca “colun” es “soprole”

Por primera vez desde que se constituyó como cooperativa, la empresa Colun superó a su competencia Soprole como la mayor compañía receptora de leche líquida del país. Según el último informe lácteo elaborado por la Oficina de Estudios y Políticas Agrarias (Odepa), entre enero y mayo de este año la cooperativa recibió 187 millones de litros, lo que representa un alza de 9,4% respecto al mismo período de 2010. Por su parte, Soprole, a través de sus cinco plantas procesadoras, recepcionó 182 millones de litros, disminuyendo en 9,3% en relación a su anterior volumen

Otros datos relevantes arroja que colun tiene un crecimiento de 7% entre enero a mayo del año actual.

Con estos datos podemos asegurar que su mayor competencia es soprole, dejando de lado marcas como surlat, loncoleche, calo, nestle, etc.

Posicionamiento de la marca

Colun se posiciona en la mente de los consumidores como una marca familiar, La marca es transversal por grupo socio económico, edad y lugar geográfico. Esta presente en muchos momentos del día en colaciones saludables, a la hora de preparar y servir comida (desayuno, almuerzo, once)  en varios comerciales prioriza los sentimientos de las personas antes que el producto. Al definirla en el mercado vemos que colun se pocisiona en un interfaz para todo consumir ya que son productos lácteos específicos y personalizados al cual el cliente desea comprar.

Los beneficios de este es que son productos 100% naturales, procesos naturales sin químicos y preservantes, y en soprole su industria, explota a los animales y sus productos son reconstituidos según los informes que entrega el ministerio de salud en el actual año.

“COLUN, Toda La Magia del Sur”

Se lanza al mercado la línea de yogures y quesillos bajo su nueva campaña publicitaria: El lema, que apela al sueño de miles de habitantes a vincularse con la naturalidad y plácidos paisajes del sur de Chile, del carácter afable y acogedor de su gente, de una naturaleza exuberante pero fértil, misteriosa y casi mágica, desde donde nacen los mejores productos lácteos, fruto del esfuerzo que día a día realiza cada uno de los productores de leche de estas tierras. El producir una amplia gama de productos en su origen, con materias primas de alta calidad, bajo estrictas normas de calidad y respecto al medio ambiente, provee una diferenciación que los consumidores valoran con su preferencia.

Se podría considerar que el posicionamiento que utiliza la empresa colun seria en base de calidad. COLUN LIDERA RANKING DE REPUTACIÓN CORPORATIVA, empresa que lidera en calidad.

El éxito de COLUN se ha basado transversalmente en la consistencia a lo largo del tiempo, basados en los pilares de origen del sur, calidad y por sobre todo, naturalidad, lo que se ve reflejado en sus productos, comunicación y forma global de relacionarse con la sociedad chilena.

VALORES DE LA EMPRESA

COLUN es la empresa más grande de la Región de Los Ríos con su casa matriz en esta zona. Su presencia además ha destacado a la zona como un polo de desarrollo regional, al generar actividades relacionadas con la producción lechera e incentivar la llegada de nuevos actores a la zona.

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