INFORME 2017 – INFOADEX

INFORME 2017 – INFOADEX

1) ¿Qué categoría o tipo de medios se incluyen en el apartado de medios convencionales? ¿Y en el de medios no convencionales?

 Medios convencionales: televisión (canales de pago, tv autonómicas, locales y de pago), Internet(enlaces patrocinados, formatos gráficos), diarios, radio, exterior(carteleras, lonas, luminosos, mobiliario exterior e interior, monosoportes y transporte), revistas (información general, otras), dominicales y cine.

 Medios no convencionales: se recogen el conjunto de medios publicitarios que, habitualmente, aparecen asimismo enmarcados bajo la expresión inglesa “below the line”. En este apartado se incluyen:

 Actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC.

 Actos de patrocinio deportivo.

 Animación punto de venta.

 Anuarios, guias y directorios.

 Buzoneo/ folletos.

 Catálogos.

 Ferias y exposiciones.

 Juegos promocionales off line.

 Mailing personalizado.

 Marketing móvil (mensajería, advergaming, apps y otros).

 Marketing telefónico.

 P.L.V., merchandising, señalización y rótulos.

 Publicidad de empresas: revistas, boletines, memorias.

 Regalos publicitarios off line.

 Tarjetas de fidelización off line.

2) Identificar el volumen de inversión en medios convencionales y medios no convencionales.

El volumen de inversión de los medios convencionales en 2017 fue del 43,6% con 5.355,9 millones de euros. Por su parte los medios no convencionales, alcanzaron el 56,4% de la inversión total con 6.931,6 millones de euros invertidos.

3) ¿Qué medios convencionales y no convencionales registran las mayores inversiones? ¿Y las menores inversiones?

En cuanto a los medios convencionales, la televisión sigue ocupando el primer puesto por volumen de inversión con una cifra de 2.143,3 millones de euros. Sin embargo, la menor inversión la realizan los dominicales con 31,0 millones de euros.

Del conjunto de medios no convencionales, el mailing personalizado es el medio que presenta el mayor volumen de inversión con 2.112,8 millones de euros. La menor inversión la representan las publicaciones de empresa con un volumen de inversión de 27,6 millones de euros.

4) Analizar la evolución de la inversión en ambos medios: ¿qué medios convencionales y no convencionales han experimentado un crecimiento? ¿Y cuáles un decrecimiento?

Medios convencionales:

- Televisión: crecimiento del 1,0%, 2.143,3 millones de euros frente a los 2.121,9 millones del año anterior.

- Internet: crecimiento del 10,0%, 1.548,1 millones de euros frente a los 1.407,8 millones del 2016.

- Diarios: decrecimiento -8,1%, 567,4 millones de euros frente a 617,4 millones de euros del año anterior.

- Radio: crecimiento del 1,7% pasando de 458,0 millones de euros a 465,8 millones de euros en 2017.

- Inversión en exterior: crecimiento del 1,7% alcanzando la cifra de 326,6 millones de euros frente a los 321,0 millones de euros del 2016.

- Revistas: bajada del -4,8% que le ha supuesto pasar de los 252,2 millones de euros a los 240,1 millones que se han conseguido en 2017.

- Cine: crecimiento en su cifra del 49,3%, al pasar de los 22,6 millones que tenía en 2016 a los 33,7 millones obtenidos en 2017.

- Dominicales: descenso interanual registrado del -8,5%.

Medios no convencionales:

- Mailing personalizado: incremento interanual del 3,3% recibiendo una inversión de 2.112,8 millones de euros frente a los 2.045,5 millones recibidos en el año anterior.

- P.L.V., merchandising, señalización y rótulos: crecimiento de su cifra del 2,5% alcanzando los 1.636,7 millones de euros frente los 1.596,1 millones que mostraba en el año precedente.

- Marketing telefónico: en 2017 se ha situado en

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