INFORME MARKETING ESCUDO

Objetivo General de la investigación

 Determinar Posicionamiento de Escudo en la Generación Z

Objetivos específicos

Personas a entrevistar

Información que se busca

Formato de la entrevista

• Identificar preferencias del usuario

• Considerar aspectos relevantes de la cerveza

• Examinar publicidad actual

• Comparar Escudo con su competencia

• Analizar resultados

• Diseñar una propuesta de marketing

•  Generación Z

Formato digital a través de Google Forms

Nombre: Rodrigo Albornoz

Edad: 43 años

Ocupación: Dueño de Botillería

Tiempo en el cargo: 15 años

Relación con el servicio: Proveedor bebidas alcohólicas.

Medio de registro Audio y Escrito

Fecha: 03/05/2022

Duración: 14:23 min

Temáticas

Citas clave

Calidad

“Es una marca que debo tener siempre, con stock necesario. Es un producto destacado en mi negocio”.

“Al mismo tiempo es una cerveza común, por lo que, en ausencia de Escudo, siempre hay una segunda opción”.

Precio

“la compro a precio muy razonable, vale la pena de todas maneras”

Publicidad

“El alcohol puede ser promocionable, pero en edades responsables, no sería sano ofrecerle de forma divertida el consumo de cerveza a un joven”

Nombre:

Edad:

Ocupación:

Tiempo en el cargo:

Relación con el servicio

Medio de registro

Fecha:

Duración:

Temáticas        

Citas clave

Nombre:

Edad:

Ocupación:

Tiempo en el cargo:

Relación con el servicio

Medio de registro

Fecha:

Duración:

Temáticas

Citas clave

Objetivo general de la investigación

Analizar la competencia

Objetivos específicos

A observar

Información que se busca

Formato de registro

Cerveza Cristal

• Textura espumosa
• Ligera
• Tradición cervecera chilena desde 1850.
• Volumen de alcohol 4,8%
• Formato botella y lata.

• Sabor
• Tamaño
• Calidad
• Posicionamiento
• Público objetivo

[pic 12]

Cerveza Becker

• Refrescante
• Fácil de tomar
• Volumen de alcohol 4,5%
• Cerveza nacional
• Formato botella y lata.

• Sabor
• Tamaño
• Calidad
• Posicionamiento
• Público objetivo

[pic 13]

Cerveza Andes

• Producto Argentino.
• Posee final seco y una leve acidez
• Formato solo lata.
• 5,1%

• Sabor
• Tamaño
• Calidad
• Posicionamiento
• Público objetivo

Punto de contacto:

Descripción general

Punto de contacto:

Descripción general

Actividades

Entornos

Interacciones

Objetos

Usuarios