INFORME MATRIZ DE ANALISIS ESTRATEGICO

INFORME MATRIZ DE ANALISIS ESTRATEGICO

ESTUDIANTE:

ADRIANA LUCIA DIAZ AMAYA

DOCENTE:

DEDCY LATORRE JACOME

        INSTITUTO SENA

MARKETING DIGITAL

BARRANQUILLA-ATLANTICO

OCTUBRE-2022

PAÑALES WINNIE

El nombre Winny viene de la palabra WINNER, que significa “ganador”.

Lleva en el mercado 42 años aproximadamente (desde 1980). Desde sus inicios logró una inmediata aceptación por su alta calidad. Inicialmente eran solo pañales, actualmente conocidos como winny classic.

Los colores principales de Winny son el blanco y el azul. El blanco significa pureza, fe y alegría. El azul denota el color de la vida, del crecimiento y la esperanza en el futuro.

[pic 1][pic 2]

Necesidad que satisface:

Encargados en la elaboración de pañales y toallitas húmedas para así satisfacer las necesidades de cuidado y protección a la hora del cambio de pañal

Presencia en el entorno digital

Mayormente su presencia radica en comerciales televisivos y páginas web

Los Productos de winny son los siguientes

Pañales:

1. Winny sensitive
2. Winny classic
3. Winny ultratrim sec
4. Winny ultratrim gold

      Toallas o pañitos húmedos

1. Toallitas winny ultratim gold
2. Toallitas caléndula y manzana
3. Toallitas aloe vera y vitamina E
4. Toallitas winny limpiador de pezones
5. Toallitas eucalipto
6. Toallitas tea tree oil
7. Toallitas winny avena y miel
8. Toallitas winny enriquecidas con leche

Análisis externo

En el entorno económico, el alza de los productos y los impuestos afectan en cierta parte la comercialización de los productos winny

Para el entorno tecnológico, la empresa se encuentra muy bien relacionada con los nuevos avances tecnológicos los cuales son utilizados para promocionar y dar a conocer los productos, son utilizados medios publicitarios como plataformas (you tube,Facebook,Google)  pantallas en centros concurridos y en la televisión por medio de anuncios.

Análisis interno

Segmento: el consumidor en este caso sería las madres quienes se dan el lujo de elegir en cada compra el pañal que le brinde la mejor relación costo/beneficio.

Principales competidores

Entre sus principales competidores se destacan:

• Pequeñin (familia sancel)
• Huggies y sequitos de kimbie (Kimberly)

Matriz FLOR

Fortalezas:

• Precio asequible
• Diseños que van cambiando según la etapa
• El ultra absorbente
• Materias primas importadas de primera calidad

Logros:

• Posicionamiento de marca
• Ser lideres en interacciones, logrando un engagement sobresaliente en la comunidad
• Alcanzar más de 2.2 millones de usuarios en redes.

Oportunidades

• Posicionamiento de marca en otros países
• Edición de productos
• Nueva línea de productos

Riesgos

• Baje la calidad de los productos
• Exista una competencia que presente los mismos productos
• Mala administración interna

            Diagnóstico de la situación actual de la empresa

Winny es la marca líder del mercado colombiano en productos para bebés, con pañales y toallitas húmedas. Ha logrado su posicionamiento de marca gracias al constante trabajo de diferenciación en medios masivos, el respaldo de su compañía y la calidad de sus productos

Objetivos de marketing digital modelo Smart

POSICIONAMIENTO DE MARCA CON MEDIOS DIGITALES

...