INVESTIGACION DE MERCADOS Juan Valdez

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FACULTAD: CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

 ESCUELA: ADMINISTRACION

CARRERA: NEGOCIOS INTERNACIONALES

SEMESTRE: 4

DOCENTE: Ing. Alberto Espinoza

 MATERIA: INVESTIGACION DE MERCADOS

TAREA Nª: 2[pic 2]

NOMBRE DEL ESTUDIANTE: BRYAN CARRILLO TORRES

FECHA DE ENTREGA: 26 de mayo de 2021

ENUNCIADO DE TAREA:

1. ¿Cómo plantearía el problema principal y los problemas subyacentes en la estrategia de crecimiento de la franquicia Juan Váldez?

Como táctica primordial podría ser el reconocimiento de la marca alrededor de todo el mundo como un café netamente de Colombia debido a que la marca busca ser reconocida por su proceso de producción y por sus productores.

La cualidad de Juan Valdez fue la venta y posicionamiento de la marca internacionalmente en las distintas cafeterías a grado mundial donde muy lento se ha ido conociendo, los inconvenientes se evidencian al relacionar los costos frente a las competencias y el desarrollo de los canales de repartición siendo dichos los inconvenientes subyacentes que aquejaron la internacionalización del café Juan Váldez.

1. ¿Cuál es la diferencia entre el planteamiento del problema de la empresa hace 15 años y conforme cambian las circunstancias de mercado y los resultados?

Teniendo presente que el mercado es cambiante gracias a los gustos, tendencias y preferencias del consumidor, la marca Juan Valdez inicio como una marca que garantizaba el café 100% de Colombia, por lo que todos los productores la usaban en sus empaques de sus productos y en 1963, veinte y seis marcas ya la usaban, este ha sido el primer problema que se propuso, ya que era fundamental que se diferenciara el café de Colombia y se destacara por su calidad y sabor.

Ahora bien, con el ingreso de Starbucks al marcado, se planteó un nuevo problema, pues esta marca se expandió velozmente con la abertura de locales donde se ofrecían diferentes productos con café dado esto se toma la elección de inaugurar un local en una localidad de USA, para la comercialización del café envasado con un ambiente al estilo norteamericano.

1. En su opinión ¿Cuáles son las variables controlables y cuales las incontrolables que influyen en el desarrollo del mercado mundial del producto?

1. En el caso de la entrada de Juan Váldez a los mercados europeos, ¿Cómo plantearía los siete pasos a seguir en el diseño de la investigación?  

Se iniciaría con la formulación del problema donde se analizarían las necesidades del mercado europeo tales como:

• Identificar las competencias actuales para Juan Váldez en el mercado europeo
• Indagar sobre las preferencias que tienen los consumidores de café
• Perfil del consumidor
• Mercado meta

• Búsqueda de fuentes de información

Seria de suma importancia establecer un procedimiento para la investigación el cual debe cumplirse para así poder recolectar toda la información necesaria.

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