Informe Investigación de Mercado.

Informe Investigación de Mercado I

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• Antecedentes de la Empresa: Cerámicas las cureñas es una empresa categorizada como Pyme, la cual se dedica a la elaboración de objetos y accesorios hechos principalmente con la cerámica negra la cual tiene su origen en la comunidad de Jinotega donde de igual manera obtienen la materia  prima para su elaboración (Barro y Arcilla), en su conjunto son elaboradas por  mujeres  nicaragüenses que se han dedicado de generación en generación a elaborar dichas piezas, hoy en  día Cerámica las cureñas se ha convertido en un distribuidor directo de este producto para su comercializacion tanto en el extranjero como a nivel nacional, sin embargo no tiene mucho auge en nuestro territorio debido a su poca divulgación entre los posibles usuarios de este segmento y su facilidad de adquisición. ➢ Definición del Problema: Poco alcance de posicionamiento comercial dentro de sus objetivos principales como lo es la expansión de sus productos a una escala de mayor volumen en el mercado nacional principalmente, presenta debilidades en la colocación de puntos de ventas estratégicos y de mayor afluencia poblacional, falta de promoción a la diversificación de sus productos hacia el mercado potencial. 
• Objetivos Específicos: Difundir la adquisición de los diferentes productos de la cerámica como una obra de arte que pueda apreciarse en cada lugar que visitemos y de igual manera como un atractivo.  
• Objetivos Generales: Comercializar la diversifacion de nuestros productos alcanzando el mayor posicionamiento  dentro del mercado exterior y nacional. 
• Hipótesis: Poca asesoría de imagen y divulgación de la elaboración de este producto de igual forma sus creaciones y accesorios que han evolucionado con el tiempo, actualización acerca de los puestos en el mercado. 
• Identificación de Variables:  

                  Internas: Comunidades con poco acceso de elementos publicitarios

                              Externas: Pocos consumidores de este producto. 

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