Innovaciones basadas en la modulación

INNOVACIONES ORIGINADAS DENTRO DE UN MERCADO: LA FORMA MAS HABITUAL DE INNOVAR.

Innovaciones basadas en la modulación:

Consisten en variaciones de cualquier característica básica de un producto o servicio dado, aumentando o reduciéndola. Nos referimos principalmente a la característica física o funcional. Ejemplos.

Zumos: con bajo contenido de azúcar, con mas fruta, no obtenidos a partir de zumo de naranja concentrado, con vitaminas, sin aditivos.

Detergentes: con mas lejía, con mas concentración de jabón, con mas perfume, sin perfume, mas espumosos, con menos residuos.

Bancos: con pago mensual de interés, sin comisiones por el uso de tarjetas de crédito, con un número mayor de oficinas, con personal mejor formado.

Una característica esencial es que un producto se acentúa o reduce.

Estas políticas son ideales para segmentar mercados por que permiten que la oferta se adapte de forma más eficaz a algunas partes del mercado actual y potencial.

Innovaciones basadas en el tamaño

Donde lanzan un nuevo producto al mercado variando su volumen y sin realizar ningún cambio. Ejemplo:

Refrescos: un tercio litro, medio litro, dos litros, seis paquetes de botellas de un tercio de litro (un total de litros).

Patatas fritas: paquetes de 100 gramos, 200 gramos, y 500 gramos o multipacks que contienen varias bolsas para consumo familiar, etc.

Servicio de conexión a internet: bonos de 30 minutos al día, 60 minutos al día, 90 minutos al día, dos horas al día, cinco horas al día, tarifas planas sin límites de uso.

En estos casos el producto o el servicio nunca cambia, lo único que varia es la intensidad, la frecuencia, la cantidad o el volumen de la oferta.

La ventaja es que aumenta su uso o consumo adaptándose a la oferta los diferentes volúmenes que el consumidor requiere.

Innovaciones del embase

La forma en que un producto es embasado puede modificar e beneficio percibido, la función o la ocasión del producto servicio. Ejemplo:

Chocolates: Nestle vende el producto bombones caja roja en diferentes tipos de envase, aunque los sabores y las formas de los bombones son siempre los mismos, el embase es una pequeña caja fabricada con cartón sencillo y que se vende en canales de compra por impulso, con quioscos y tiendas de gasolinas. Otra caja de cartón bastante mayor se vende en supermercados e hipermercados y su función es la del consumo familiar.

También hay bombones que se venden en caja metálica circular en pastelerías y su función es la de servir de regalos.

Bancos: en el sector servicios, el embase podría ser el entorno donde se proporciona el servicio. Por ejemplo, los bancos tienen diferentes marcas orientadas a diferentes mercados objetivo expresadas mediante el lay out de las oficinas y el estilo decorativo, así también para clientes de alto nivel, clase media, jóvenes, etc.

Innovaciones basadas en el diseño

Son aquellas en las que el producto, el envase o embalaje y el tamaño vendido son los mismos; lo que cambia es el diseño o la apariencia, ejemplos:

Esquís: muchos fabricantes de esquís innovan de un año a otro cambiando solo el diseño y los colores. Los materiales de fabricación de esquís cambian principalmente en los modelos más caros, en los restos solo un cambio de estilo asegura el interés por la compra.

Relojes: cuando swatch introdujo la moderna colección de nuevos relojes suizos, el diseño se convirtió en la principal fuente de innovación ya que presenta nuevos modelos cada a diseño, pero la apariencia externa es el cambio principal.

Innovaciones basadas en el desarrollo de complementos

Implican añadir algún ingrediente al producto básico que permita la creación de variedad. Ejemplo:

Galletas: galletas con una capa de azúcar espolvoreado, con una canela, con chocolate con leche, con chocolate blanco, con chocolate negro, galletas rellenas, galletas con crema, con coco, con mantequilla.

Jabón de manos: jabón con leche hidratante, con aroma a coco, con aroma floral, jabón antibacteriano.

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