Innovación de productos. Actividad 1. Las fases del producto

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Gestión y Administración de Pyme

Desarrollo e Innovación de Productos

GAP- GDIP-2101-B1-001

Unidad 1. Innovación de productos.

 Actividad 1. Las fases del producto.

Alumno: Teresa Sánchez Torrijoz

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1 de febrero de 2021

Docente: Víctor Alberto Cid

Contenido

Actividad 1. Las fases del producto        1

Introducción        1

Fases por las que pasa el ciclo de vida del producto        2

Introducción        2

Crecimiento        3

Madurez        3

Declive        3

El ciclo de vida del producto “Walkman”        4

Introducción        4

Crecimiento        5

Madurez        5

Declive        6

Estrategias para posicionar el producto        7

¿Por qué es importante identificar la etapa del ciclo de vida del producto?        7

Conclusiones        8

Bibliografía        9

Actividad 1. Las fases del producto

Introducción

Se conoce como ciclo de vida de un producto al proceso de comercialización. Este proceso es cronológico y va en función de la existencia de los distintos productos competidores, así como el comportamiento del mercado y el escenario del entorno que va cambiando a lo largo del proceso.

El ciclo de vida de un producto permite, delinear estrategias de comercialización apropiándolo a cada producto en función del mercado al que va dirigido.

Esta actividad tiene como propósito describir las fases por las que pasa el ciclo de vida de un el producto seleccionado, el producto que yo he seleccionado es Walkman.

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Fases por las que pasa el ciclo de vida del producto

Llamamos ciclo de vida de un producto a las diferentes fases por las que este atraviesa desde su lanzamiento al mercado y hasta el fin de su vida.  En el método de análisis se pasa por cuatro etapas consecutivas:

• Introducción
• Crecimiento
• Madurez
• Declive

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Introducción

Es el momento en el que nace el producto y se introduce en el mercado, en esta etapa los consumidores no conocen el producto. En consecuencia, las ventas son bajas y lentas, solo los consumidores que están dispuestos y abiertos a probar artículos innovadores son los que se arriesgan.

Generalmente este es el paso en el que las compañías para impulsar la introducción invierten en promoción que va dirigida directamente a un público especifico.

Crecimiento

Esta fase el aumento de las ventas va siendo notorio. El producto se va dando a dando a conocer, va teniendo interés de los consumidores. Para consolidar este crecimiento, la empresa debe aumentar la producción para satisfacer la demanda. En esta fase, también llamada de despegue, puede aparecer algún producto competidor, así que es importante diversificar la oferta con variantes y modelos complementarios al original.

Madurez

Es la etapa en la que se alcanza el máximo de producción y de ventas. Poco a poco estas ventas se ralentizan, pero el producto ya está consolidado en el mercado y los beneficios son altos. Sin embargo, en algunos casos se tendrán que reducir los costes para lograr los mismos beneficios. La promoción debe centrarse en mantener la atención del mercado con el fin de alcanzar las ventas previstas. En esta fase se producen picos de subidas y bajadas de las ventas, debido a los intentos de la empresa por conservar la cuota de mercado. Esto es la consecuencia de que es la etapa en la que más estrategias se ponen en marcha para que el producto siga vivo en la mente del consumidor.

Declive

Es la última fase del ciclo de vida porque el producto pierde su atractivo para los compradores y las ventas van en decadencia. Durante la fase de declive se pueden utilizar estrategias de precios antes de abandonar el producto. En este momento abundan las ofertas y descuentos. En este mismo sentido, se debe orientar la estrategia publicitaria a comunicar esas oportunidades de conseguir el producto a menor precio. La etapa del declive depende mucho del tipo de articulo, esta va cambiando, pues su ciclo de vida es distinto, muchos productos tienen una vida muy corta, como ocurre con ciertos artículos tecnológicos; en otros, como los alimentos y las bebidas, pueden mantenerse vivos durante décadas o incluso reaparecer tras una ausencia.

El ciclo de vida del producto “Walkman”

Introducción

El Walkman es un reproductor de audio estéreo portátil que la empresa Sony introdujo al mercado el 1 de julio de 1979, aunque el inventor real fue Andreas Pavel, alemán-brasileño en 1972.

El primer modelo fue el TPS-L2, el cual era un aparato que permitía llevar música a todos lados en una caja con casetera que sólo guardaba una hora de música, sólo necesitaba un par de pilas AA para cumplir con su cometido.

Llego el momento de comercializar el producto, como al principio muy pocos podían permitirse uno debido a su elevado precio (rondaba los 150 dólares), Sony decidió enviar Walkmans a celebridades japonesas y estadounidenses para que hiciesen llegar el producto al usuario común.

La compañía japonesa cambió el estilo de vida de muchas personas en el ya lejano año 1979. Este reproductor innovo la manera de escuchar música para miles de jóvenes convirtiendo más sencillo el transportar los casetes de un lado a otro

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Crecimiento

Siguiendo un curso de desarrollo no convencional, primero se establecieron las especificaciones de diseño, y a continuación los ingenieros crearon el producto correspondiente. Mucho más liviano que los de la primera generación, este nuevo Walkman soportaba cinta metálica y contaba con un mecanismo anti- rodamiento. Resaltando el diseño y la calidad de sonido, el “Walkman II” gozó de gran popularidad.

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