Internacional

tener otra visión de la industria Deportiva en nuestro país.

En conclusión, en México apenas estamos empezando a ver el desarrollo de la industria Deportiva por medio de la mercadotecnia deportiva, con la esperanza de que más allá de grandes cantidades de dinero y consume de productos se fortalezca y estimule el deporte en nuestro país.

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La industria deportiva ve crecer el número de mujeres al mando de organizaciones comerciales y sociales. Sepa de las cuatro conclusiones que un grupo de líderes comparte sobre su trabajo, trayectoria y aprendizaje.

Aunque a ritmo más lento del deseado, las mujeres están llegando a la cima de las laderas políticas y corporativas. Angela Merkel recién ha ganado las elecciones alemanas para un tercer período. En Brasil, Dilma Rouseff no deja duda de su fuerza convocando la votación sobre el Marco Civil, la legislación más adelantada en el uso y acceso a internet. La lista de mujeres más influyentes del mundo publicada por Forbes el pasado 22 de mayo incluía nombres como el de Sheryl Sandberg –COO de Facebook, Christine Lagarde –directora general del FMI, Indra Nooyi –CEO de PepsiCo, y Maria das Graças Silva Foster –CEO de Petrobras.

La tendencia se nota también en la industria deportiva, exclusivamente dominada por hombres durante mucho tiempo. Las mujeres se han ido insertando a medida que “la globalización y la tecnología han transformado la industria del deporte a lo largo de la última década, conduciendo a nuevas maneras de experimentar y consumir los deportes, y a nuevas oportunidades y caminos para alcanzar la cima”, según afirma un reporte elaborado por la Fuqua School of Business y el Centro de Liderazgo Coach K de la Duke University en EE.UU.

3.2 medición y tendencias del consumo en el mercado internacional

El reinado del fútbol está en riesgo en la Argentina. De acuerdo con las estadísticas de la principal cadena de venta online de artículos deportivos, en los últimos meses la demanda de productos vinculados al fútbol fue desplazada por el calzado y la indumentaria para la práctica del running .

En la actualidad, running , fútbol y moda deportiva representan el 50% de las ventas de la firma Netshoes -un portal de origen brasileño especializado en deportes- en la Argentina, aunque con una tendencia creciente de la demanda de los corredores. "Hoy, las dos categorías están muy parejas en las ventas en unidades de la Argentina, pero con la diferencia de que en facturación el running hoy tiene un peso más importante, porque debido a la alta tecnología el precio promedio es más alto. La demanda de artículos de running , además, es especialmente fuerte en el interior, debido a que en muchas plazas el canal online es la única alternativa para acceder a las novedades de marcas especializadas como Asics o Mizuno", explicó Santiago Revello, gerente de Marketing de Netshoes Argentina. Revello además destaca que el crecimiento del running es acompañado por un cambio en el perfil de género de los compradores online de los artículos deportivos. "El mayor números de compradores se registra entre los 20 y los 45 años. Hoy los hombres continúan siendo mayoría, aunque la cantidad de clientes mujeres está creciendo con mayor rapidez", agregó.

Navegantes que se animan

En 2012 el comercio electrónico en la Argentina creció 44% y ya son diez millones los argentinos que compran por Internet, de acuerdo con el relevamiento anual que realiza la Cámara Argentina

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