Investigación cualitativa Focus groups

 Investigación cualitativa

 Focus groups

Se llevará a cabo unas dinámicas de grupos de 6 personas, con características homogéneas, dirigido para delimitar criterios e impresiones con relación a los gustos y preferencias acerca del diseño de los jeans para damas.

El grupo objetivo de estudio estará compuesto por personas mayores de 18 años teniendo como buena referencia a las jóvenes estudiantes, las cuales brindaran información acerca del uso de estas prendas. De acuerdo a estas características se llevarán a cabo 2 focus group, con 6 participantes en cada uno. Los focus group de estudio se llevarán a cabo a finales del mes de octubre.

Las posibles preguntas que se formularían serían:

1-¿En qué temporadas del año suelen vestir jeans?

2-¿Por qué razón comprarían jeans?

3-¿Qué es lo que quieren de las prendas, que sea ligero, flexible, clásicos o entallados?

4-¿En qué presentación les gustaría adquirirlo?

5-¿Cuáles son las marcas que normalmente compran?

6-De las marcas mencionadas, ¿Qué es lo que les agrada y qué no les agrada de estas marcas de prendas?

2.2.1.2. Entrevista a expertos

• Realizaremos una cita presencial con personas hábiles o con mucha experiencia sobre los pantalones jeanes; las cuales serán:

• Trabajadores de la empresa PIEERS en su puesto de trabajo, con el fin de obtener información acerca de los jeanes que la empresa produce.
• diseñadores en su puesto de trabajo, quién aportará conocimientos y experiencia acerca de la información de las modas actuales y las tendencias.
• Asistentes de marketing, quién nos contribuirá información acerca de la segmentación, público objetivo y posicionamiento de nuestro producto.

Antes de iniciar cada entrevista, se utilizará una grabadora de audio con previo consentimiento de los entrevistados, la duración de las entrevistas será aproximadamente de 45-60 min.

Las posibles preguntas que se formularían serían:

1-¿El uso de pantalones jeans puede llegar a reemplazar a otros productos?

2-¿Cómo se ha presentado el uso de jeanes en los últimos años?

3-¿Qué requisitos debería reunir los pantalones jeans para venderse en el mercado?

4-¿Qué problemas cree usted que existirían en la comercialización de pantalones jeanes?

5-¿Cuáles son las características esenciales de la marca competidora?

6-¿Qué factores cree usted que influyen en el uso de pantalones jeans?

7-¿Cómo puede ser el diseño más apropiado para los pantalones jeans?

8.- ¿Qué es lo que marca la diferencia en los pantalones jeans?

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