Investigación, del libro Investigación de Mercados; de Naresh K. Malhotra

Universidad Interamericana para el Desarrollo UNID[pic 1]

Licenciatura: Administración De Empresas

Asignatura: Investigación cuantitativa de mercados

Ciclo: Quinto cuatrimestre

Título del trabajo: Investigación, del libro Investigación de Mercados; de Naresh K. Malhotra.

Nombre completo: Garcia Meneses Yegvenia Selina

Docente: Soto Rubio Abel Francisco

Tijuana, Baja California, México, 05 de agosto del 2020

Introducción

La siguiente investigación esta basada en la forma en que podemos recopilar datos después de un sondeo de mercado, o una valoración para integrar un nuevo producto y los diferentes métodos de simplificar los datos obtenidos y esto puede ser en las distintas herramientas que nos ofrecen las investigaciones de mercado.

1. Distribución de frecuencias

Cuadro que se utiliza para presentar en forma resumida las variables de un instrumento junto con sus respectivas observaciones.

Definición: agrupación de datos en clases mutuamente excluyentes, que muestra el número de observaciones que hay en cada clase.  También llamada “tabla de frecuencias”.

Las distribuciones de frecuencias son tablas en que se dispone las modalidades de la variable por filas. En las columnas se dispone el número de ocurrencias por cada valor, porcentajes, etc. La finalidad de las agrupaciones en frecuencias es facilitar la obtención de la información que contienen los datos.

Ejemplo: Quieren conocer si un grupo de individuos está a favor o en contra de la exhibición de imágenes violentas por televisión, para lo cual han recogido los siguientes datos:

X: 2, 1, 5, 3, 3, 2, 1, 4, 2, 4, 3, 2, 3, 4, 3, 3, 1, 2

Regla de codificación:

1-. En contra

2-. Bastante en contra

3-. Indiferente

4-. Bastante a favor

5-. A favor

La inspección de los datos originales no permite responder fácilmente a cuestiones como cuál es la actitud mayoritaria del grupo, y resulta bastante más difícil determinar la magnitud de la diferencia de actitud entre hombre y mujeres.

Podemos hacernos mejor idea si disponemos en una tabla los valores de la variable acompañados del número de veces (la frecuencia) que aparece cada valor:

X: Símbolo genérico de la variable.

f: Frecuencia (también se simboliza como ni).

La distribución de frecuencias de los datos del ejemplo muestra que la actitud mayoritaria de los individuos del grupo estudiando es indiferente.

La interpretación de los datos ha sido facilitada porque se ha reducido el número de números a examinar (en vez de los 20 datos originales, la tabla contiene 5 valores de la variable y 5 frecuencias).

Generalmente las tablas incluyen varías columnas con las frecuencias relativas (son el número de ocurrencias dividido por el total de datos, y se simbolizan “fr” o “Pi”, frecuencias acumuladas (la frecuencia acumulada es el total de frecuencias de los valores iguales o inferiores al de referencia, y se simbolizan “fa” o “na”. No obstante, la frecuencia acumulada también es definida incluyendo al valor de referencia), frecuencias acumuladas relativas (la frecuencia acumulada relativa de los valores iguales o inferiores al de referencia, y se simbolizan “fr” o “Pa”). (Unknown 2013).

https://www.uv.es/webgid/Descriptiva/3_distribucin_de_frecuencias.html#:~:text=Las%20distribuciones%20de%20frecuencias%20son,informaci%C3%B3n%20que%20contienen%20los%20datos.

LO QUE ENTENDI:

Entiendo que es una especia de grafica en la que buscamos recabar datos exactos, obtener información precisa, pero eso no lo es todo. Sino que por medio de este cuadro de distribución de frecuencias, por ejemplo, se plantea la interrogante o un tema sobre el que deseamos obtener más información y se ofrecen al encuestado una cantidad de posibles respuesta, dependiendo que tan preciso deseamos que sean nuestros resultados al fina de la encuesta que en este caso serían las variables, y entonces en base a ellas y a las respuestas obtenidas después de las encuestas, se elabora el cuadro de distribución con las variables planteadas y en el cuadro siguiente, colocaremos la frecuencia con que nuestros encuestados responden a cada una de las variables que les fueron ofrecidas.

2-. Representación Tabular

Es hacer recopilaciones numéricas bien estructuradas y fáciles de interpretar para sintetizar los datos.

Expresar valores, magnitudes u otros datos por medio de tablas. Es una ordenación de datos, los cuales se representan en una tabla en donde se colocan las variables de acuerdo con intervalos por medio de los cuales se analizan los datos.

Estructura que debe llevar una representación tabular:

Una tabla consta de varias partes, las principales son las siguientes:

• Titulo: es la parte mas importante del cuadro y sirve para describir todo el contenido de este.
• Encabezados: son los diferentes subtítulos que se presentan en la parte superior de cada columna.
• Columna matriz: es la columna principal del cuadro.
• Cuerpo: el cuerpo contiene todas las informaciones numéricas que aparecen en la tabla.
• Fuente: la fuente de los datos contenidos en la tabla indica la procedencia de estos.

Nota al pie: son usadas para hacer algunas aclaraciones sobre aspectos que aparecen en la tabla o cuadro y que no han sido explicados en otras partes.

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