Investigacion De Mercados

¿Quién realiza el trabajo de campo?

Los individuos con un nivel educativo alto y una capacidad eficaz diseñaran la investigación de mercados que a su vez subcontrate el trabajo de campo de un servicio de entrevistas de campo. Entrevistadores internos son trabajadores de campo que emplea la compañía que lleva a cabo la investigación

2. ¿Cuáles son los principios básicos en una entrevista de campo?

Hacer las preguntas exactamente como están redactadas en el cuestionario.

Leer muy despacio cada pregunta.

Hacer las preguntas en el orden en que se presentan en el cuestionario.

Formular todas las preguntas que especifica el cuestionario.

Repetir las preguntas que se comprenden o interpretan en forma equivocada.

Tener integridad y ser honesto.

Tener paciencia y tacto.

Prestar atención a la exactitud y el detalle.

Muestre un interés real en el cuestionario que aplica, pero evite expresar sus opiniones.

Es preciso que sepa escuchar.

Mantenga en secreto el cuestionario y las respuestas del entrevistado.

Respete los derechos de los demás.

3. ¿Cuáles son las actividades involucradas en la administración de trabajadores de campo?

Verificación del muestreo: Verificar que las entrevistas se realicen de acuerdo con el plan de muestreo, y no seleccionando las casas más accesibles para el entrevistador. Los supervisores deben asegurarse que se contacte a la persona correcta en la familia.

Engaño por parte del entrevistador: Ocurre cuando un entrevistador falsea las entrevistas o engañan en las respuestas.

Verificación mediante una segunda entrevista: La supervisión verifica más o menos un 15% de las entrevistas mediante una segunda entrevista. Los supervisores vuelven a contactar a los entrevistados, les preguntan sobre la duración de las entrevistas y sus reacciones acerca del entrevistador, y después recopilan los datos demográficos básicos a fin de asegurarse que no existe ningún engaño por parte del entrevistador.

4. ¿Cómo debe terminar la entrevista el trabajador de campo?

Los trabajadores de campo no deben cerrar la entrevista antes de estar seguro de que tienen toda la información pertinente. El entrevistado debe quedar con la impresión positiva de haber cooperado en una operación valiosa.

http://html.rincondelvago.com/investigacion-de-mercado_4.html

...