Investigacion de operaciones unidad 3

Estudio de caso

Corporación Starting Right Después de ver una película acerca de una joven mujer que deja su carrera en una corporación exitosa para iniciar su propia empresa de alimento para bebé, Julia Day decidió que quería hacer lo mismo. En la película,la compañía de alimento para bebé era muy exitosa. Sin embargo,Julia sabía que es mucho más fácil hacer una película sobre una mujer exitosa que inicia su propia empresa, que hacerlo en la vida real. El producto tiene que ser de la más alta calidad y Julia tenía que encontrar a las mejores personas para lanzar su nueva compañía. Julia renunció a su trabajo y lanzó su nueva compañía:Starting Right. Julia decidió dirigirse al sector alto del mercado de alimento para bebé produciendo alimentos sin  conservadores y con un gran sabor. Aunque el precio sería un poco más elevado que el alimento para bebé existente, Julia pensaba que los padres estarían dispuestos a pagar más por alimentos de alta calidad. En vez de colocar papillas en frascos,que requiere conservadores para estabilizar la comida,Julia decidió intentar un nuevo enfoque. El alimento para bebé estaría congelado. Esto permitiría ingredientes naturales,sin conservadores y con nutrición sobresaliente.

Lograr que individuos capaces trabajaran para la nueva compañía también era importante. Julia decidió contratar a personas con experiencia en finanzas,marketing y producción para Starting Right. Con su entusiasmo y carisma,Julia logró encontrar a un grupo así. Su primer paso fue desarrollar los prototipos del nuevo alimento congelado para bebé y realizar una pequeña prueba piloto del nuevo producto,la cual recibió opiniones entusiastas. El último punto para dar a la compañía un buen inicio era reunir fondos. Consideró tres opciones:bonos corporativos,acciones preferenciales y acciones comunes. Julia decidió que cada inversión debía hacerse en bloques de $30,000. Más aún,cada inversionistadebía tener un ingreso anual de al menos $40,000 y un valor neto de $100,000 para ser elegible para invertir en Starting Right. Los bonos corporativos tendrían un rendimiento de 13% anual durante los siguientes cinco años. Julia además garantizó que los inversionistas en bonos corporativos obtendrían al menos $20,000 de rendimiento al final de los cinco años. Los inversionistas en acciones preferenciales deberían ver crecer su inversión inicial por un factor de 4 con un buen mercado,o bien,ver que la inversión valía tan solo la mitad de la inversión inicial con un mercado desfavorable. Las acciones comunes tenían el mayor potencial. Se esperaba que la inversión inicial creciera por un factor de 8 con un buen mercado,pero los inversionistas perderían todo si el mercado es desfavorable. Durante los siguientes cinco años,se espera que la inflación aumente por un factor de 4.5% anual.

Preguntas para análisis

1.Sue Pansky, una maestra de primaria jubilada, está considerando invertir en Starting Right. Es muy conservadora y adversa al riesgo. ¿Qué le recomendaría?

2.Ray Cahn,que actualmente es un corredor de bienes,también considera una inversión,aunque piensa que hay tan solo una posibilidad de éxito de 11%. ¿Qué le recomienda?

3.Lila Battle ha decidido invertir en Starting Right. Mientras que piensa que Julia tiene una buena posibilidad de lograr el éxito,Lila evita el riesgo y es muy conservadora. ¿Qué le recomendaría?

4.George Yates cree que hay la misma posibilidad de tener éxito que no tenerlo. ¿Qué le recomendaría?

5.Peter Metarko es extremadamente optimista acerca del mercado para el nuevo alimento para bebé. ¿Cuál es su consejo para Peter?

6.Le han dicho a Julia que desarrollar la documentación legal para cada tipo de inversión es costoso. A Julia le gustaría ofrecer alternativas tanto para quienes tienen aversión al riesgo como para los inversionistas que lo buscan. ¿Puede Julia eliminar una de las alternativas financieras y todavía ofrecer opciones de inversión para quienes se arriesgan y para los que evitan el riesgo?

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