Kinky Boots

KINKY BOOTS (Pisando Fuerte)

BOTAS SE PARA SEXIS, Y ATREVIDOS PARA PIES DIFERENTES

Sinopsis

La historia se origina tras la muerte del padre de Charlie. Charlie Price tiene que hacerse cargo del negocio familiar: una fábrica de zapatos de toda la vida en Northampton, "Price and sons". Charlie sabe poco y nada sobre el oficio de hacer zapatos, aunque sabe un poco más sobre ventas, es así como descubre enseguida que el negocio no marcha bien,que el modelo que utilizaban ya había pasado de moda, y ya no había la misma demanda, y que sin nuevos pedidos irán a la bancarrota. Con unos empleados escépticos respecto a su capacidad como jefe, Charlie se marcha a Londres en busca de soluciones. Tras un encuentro casual descubre un cabaret de travestis liderado por Lola, cuyo mundo gira en torno a una moda muy peculiar en la que resaltan las botas altas de plataforma y tacón puntilla. Charlie empieza a descubrir un hueco por explotar en el mercado del calzado. Un hueco que lo lleva a las pasarelas de Milán, más allá de toda consecuencia.

Comportamiento del consumidor

El comportamiento del consumidor se ve en el slogan de la empresa “botas audaces para pies diferentes”. Este teniendo en cuenta que estamos hablando de un público transformista que tiene un concepto de glamur extremadamente fuerte y peculiar, la forma en que gastan su dinero es exagerada, por ende tienen un mayor poder adquisitivo, y así una creencia y casi religión que dice que no se compra lo más barato si no lo que gusta.

La empresa Price and Sons ubica en Lola el comportamiento de compra de los consumidores (transformistas) y mediante un proceso de decisión de mercado da una re-solución racional de un problema, conociendo de antemano, los gustos, deseos, necesidades y preferencias de ese público en específico.

Segmentación

El segmento de se presenta en Kinky Boots, cuando Charlie Price descubre por equivocación el cabaret de lola; allí se da cuenta que hay un gran vacío en cuanto al mercado de zapatos de travestis. No existía aún, botas, con plataforma que soportara el peso de un hombre.

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