LOS BENEFICIOS DEL MARKETING GLOBAL
Enviado por Maripaz Cordero • 30 de Julio de 2016 • Resumen • 876 Palabras (4 Páginas) • 1.614 Visitas
Desarrollo de una Visión Global
LOS BENEFICIOS DEL MARKETING GLOBAL
El marketing global es el que está orientado a los mercados en todo el mundo.
La visión global es reconocer y reaccionar ante oportunidades de marketing internacional, usando estrategias y asumiendo peligros que representen los competidores extranjeros.
Importancia del marketing global para USA
- Exporta 1/5 parte de su producción.
- Uno de cada cinco empleos está apoyado por exportaciones.
- Químicos, computadoras, autos, aviones; representan la mitad de exportaciones NO agrícolas.
- USA exporta más de $1 600 millones en bienes y servicios.
El temor al comercio y globalización
Hay una serie de aspectos negativos del comercio global:
- Estadounidenses han perdido su trabajo por importaciones.
- Personas temen a perder su empleo.
- Empleos son cada vez más vulnerables a movimientos de operaciones en el extranjero.
Outsourching, envío de empleos al extranjero.
Beneficios de la globalización
La globalización depende de la competencia.
EMPRESAS MULTINACIONALES
Corporación multinacional, empresa que participa en el comercio internacional. Mueven recursos, bienes, servicios y habilidades.
Las multinacionales se desarrollan por etapas:
- 1. Operan en un país y venden en otro.
- 2. Establecen subsidiarias en el extranjero.
- 3. Operan una línea de negocios completa en otro país.
- 4. Empresas de alta tecnología.
Intensivo de capital, usa más capital que mano de obra.
Bloqueo de la inversión extranjera
Las filiales en el extranjero fabrican y venden bienes, dependen de la mano de obra y distribución para llegar al cliente.
Las barreras a la propiedad se deben en parte a una reacción contra la globalización.
Estandarización del marketing global
Es la producción de bienes uniformes que se pueden vender de la misma forma en todo el mundo.
EL ENTORNO QUE ENFRENTAN LAS EMPRESAS GLOBALES
Cultura
Una empresa que no comprende la cultura está destinada al fracaso.
El lenguaje es un aspecto importante, ya que las empresas deben tener cuidado a la hora de traducir nombres, mensajes para comunicar el significado correcto.
Desarrollo económico y tecnológico
Es el segundo factor importante que la empresa enfrenta.
Estructura y acciones políticas
La estructura política es el tercer factor de importancia. Las compañías de energía se encuentran entre las primeras en sentir el nuevo nacionalismo, orgullo en el propio país y soberanía.
Consideraciones legales
- Arancel: impuesto a bienes que entran al país.
- Cuota: limite en cantidad de producto que ingresa.
- Boicot: exclusión de productos de ciertos países.
- Agrupación de mercados: acuerdo de países para formar un área comercial común.
- Acuerdo comercial: convenio para estimular el comercio internacional.
Unión Europea: zona libre de comercio, 27 países.
Mercosur: acuerdo comercial más grande de América Latina.
Ronda de Uruguay: acuerdo para reducir considerablemente las barreras comerciales en el mundo.
La Ronda de Uruguay, la fracasada Doha y convenios bilaterales
La Ronda de Uruguay realizo cambios importantes en prácticas comerciales como:
- Entretenimiento, farmacéuticos software.
- Agricultura.
- Textiles y ropa.
- Nueva org. del comercio.
Organización Mundial del Comercio: reemplaza el antiguo Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio.
Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio: contenía vacios que permitían evitar convenios de reducción de barreras comerciales.
Tratado de Libre Comercio para América del Norte: entre Canadá, USA y México.
Tratado de Libre Comercio para América del Norte Creó la zona de libre comercio más extensa del mundo.
Tratado de Libre Comercio para América Central Acuerdo que incluye a CR, Rép. Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y USA.
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