Ensayo de Marketing Global

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República Bolivariana de Venezuela

Universidad Católica Andrés Bello

Facultad de Humanidades y Educación

Escuela de Comunicación Social

Investigación de Mercado

Conectados con el Mercado

Samuel A. Ruiz Semerene

C.I.26.530.775

Caracas, 20 de octubre de 2020

Luego de haber leído y analizado las lecturas de “Mercadotecnia Internacional como Escenario de la investigación de Mercados” (Camacaro, 2020), y las “Orientaciones de la Administración y Fuerzas que afectan la integración y Mercadotecnia a Nivel Internacional” (Camacaro, 2020). Me pude dar cuenta de diversos factores que afectan al Mercado Global actualmente.

Por lo que, para entender el presente ensayo debemos situarnos en el mundo de hoy. Sin embargo, no debemos olvidar la esencia del marketing o mercadeo, ya que, según la profesora Camacaro (2020), este tiene como propósito resaltar un producto o experiencia ante una propuesta de valor hecha por otra empresa o compañía, y que así tu oferta sea la elegida por el consumidor, a pesar de haber distintos comerciantes en tu misma región.

Asimismo, partiendo de la siguiente afirmación nos ubicaremos en el contexto en el que el mundo se desenvuelve hoy, donde existe una pandemia que ataca a la economía global, lo que trae como consecuencia un cambio radical en el Marketing Global, gracias a que algunas ventas caerán, y otras subirán por las compras en los sitios webs que los consumidores suelen visitar.

Un ejemplo claro de esto, es el caso de la compañía estadounidense de comercio electrónico, ubicada Washington, Estados Unidos. “Amazon”, la cual es liderada por el multimillonario Jeff Bezos. De hecho, la British Broadcasting Corporation, mejor conocida como la “BBC” a nivel mundial, afirmó que las ganancias de Jeff Bezos por las ventas online provocadas en los primeros meses de la pandemia, fueron de aproximadamente 24 millones de dólares.

No obstante, la “BBC” en su artículo también expresó que a otros millonarios no les ha ido bien en sus negocios, ya que, según cifras de “Bloomberg”, compañía estadounidense dedicada a la asesoría financiera, estos han perdido cerca de 553 millones de dólares en lo que va del año. Puesto que, muchos de estos inversionistas millonarios invirtieron en sectores que decayeron considerablemente a nivel mundial debido a la Pandemia, como por ejemplo, en industrias petroleras, y de gas en países como Arabia Saudita y Rusia, en donde la producción de estos rubros se vio afectada significativamente.

Ahora bien, en relación a esto se encuentra una variable ligada al mundo del Marketing Digital, que evidentemente en el siglo XXI está más que presente, y es lo que sostiene financieramente hablando a empresas como “Amazon”, “Ebay”, y “Mercado Libre”.

Este elemento del Marketing Digital, es el E-commerce o comercio electrónico, que se encuentra presente en todas estas plataformas. Esta herramienta es la que le permite al consumidor la compra y venta rápida de casi cualquier producto, que podría encontrar un mercado convencional, pero con la ventaja competitiva, de que el usuario no necesitará salir de la comodidad de su hogar.

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