La Cerveza Brahma

Brahma

•AmBev es la compañía cervecera que integra la mayor plataforma de producción y comercialización de cervezas del mundo

•AmBev Ecuador inició sus operaciones el 22 de agosto de 2004, con la misión de dinamizar el mercado con una cerveza producida en el país en una de las plantas más modernas de América Latina

•Aumento de su participación accionaria, del 56,72% al 91,18% en Quinsa, la cervecería líder en Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia

Brahma

•Al momento de su lanzamiento, "Brahma" no contó con una campaña publicitaria de impacto, lo cual la colocó en una posición poco conveniente desde un principio en relación a las marcas líderes del mercado.

•La cerveza "Brahma" es vendida a un precio inferior a las existentes en el mercado. El factor precio bien puede representar una ventaja para el producto ante un segmento del mercado, pero para otro, el bajo precio puede significar un sinónimo de baja calidad, lo cual puede ser un factor contribuyente al fracaso del lanzamiento del producto.

•El slogan del producto hace alusión al pensamiento. "refresca el pensamiento". Entre los consumidores, este no deja un mensaje que haga referencia a la cerveza en sí o a las situaciones en donde se consuma cerveza: fiestas, playa, calor, etc.

•Los canales de distribución utilizados por el consorcio fueron débiles. No se tenía cerveza disponible a la venta en centros públicos, discotecas, bares, cafes, etc. La cerveza es un producto cuya demanda se concentra mayormente en este tipo de lugares, mientras que sólo un 25% de las ocasiones de consumo se generan en actividades dentro del hogar, en las cuales, en su mayoría el producto es adquirido en supermercados, es decir, la cerveza no estuvo disponible en el 75% de las ocasiones de consumo.

•La cerveza "Brahma" contiene bajo contenio alcohólico. Ya que por ser de origen brasilero, es concebida como una bebida refrescante, pero en nuestro medio son mas aceptadas las bebidas con cuerpo y alto nivel alcohólico.

Brahma

• La creación de cervezas con sabores.

• Pilsener y el campo que ha ganado debido a su mayor permanencia en el mercado Ecuatoriano.

• El gran control de la publicidad de bebidas alcohólicas.

• La importación de cervezas de Estados Unidos y Europa.

• Cervezas más ligeras o también llamadas light.

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