CERVEZA

BRIEF

Producto: CERVEZA

Marca: PILSEN CALLAO

Público objetivo:

Sexo: Hombre- Mujer

Edad: 18 años a más.

Nivel Socioeconómico: B-C

Características psicográficas:

Actitudes:

Jóvenes trabajadores los cuales a pesar de tener un ritmo de vida agitado, siempre buscan darse un tiempo para compartir momentos en familia, y más aun en ocasiones especiales (Navidad, Fiestas, aniversarios.)

Personalidad

Personas seguras, jóvenes con cierta madurez ya adquirida que poseen un apego a la familia y con el ánimo de siempre compartir algo, poseen un gran aprecio a lo que se refiere a su identidad nacional. Orgullosos de sus costumbres y animosos de poder conocer las tradiciones de nuestro Perú.

Hábitos y costumbres:

Días de la semana dedicados a sus trabajos y/o estudios, fines de semanas y días libres dedicados a relajarse, estar entre amigos, o pasarla con la familia, tratando de tener una unión más cercana entre ellos, y así poder establecer una mejor comunicación compartiendo sus gustos e intereses.

En sus hábitos de consumo, tienden a comprar productos reconociendo distintos puntos como: marcas, calidad, precios, ingredientes, y lugar de procedencia.

Posicionamiento

Este nuevo panetón llamado “Misky Tanta” de la reconocida marca Nestlé, busca posicionarse en el mercado nacional llegando a las personas mediante el reconocimiento de nuestros productos netamente peruanos.

Es muy conocido que el Perú tiene mucha acogida en cuanto a la comida peruana se refiere.. ya que lo realizan con ingredientes peruanos y eso es un símbolo de orgullo y llena de un sentimiento de patriotismo a las personas, de esta manera buscamos aprovechar esto para que con nuestro producto, y que queremos que estos ingredientes formen parte de nuestras típicas tradiciones en la mesa del hogar en esta fecha especial,( La Navidad).

Promesa o beneficio:

Nuestra promesa con el público es, poder brindarle un nuevo producto peruano, con el cual se puedan sentir más identificados ya que serán elaborados por ingredientes peruanos, con su sabor y aroma, se brinda un ambiente de peruanismo dejando a un lado las costumbres norteamericanas, ya que al estar preparado con ingredientes oriundos del país (harina de papa, quinua, kiwicha y aguaymanto confitado) este producto llega a tener una particularidad distinta a los demás, y así llegara a ser una representación de lo que el Perú ofrece.

Tono de comunicación:

Emocional (predominante): Con este producto se busca generar sentimientos mediante la valoración de lo nuestro (ingredientes peruanos), y de este modo ser una causa más del orgullo nacional.

Racional: Al estar preparado con productos nativos del peru, y beneficiosos para nuestro organismo, el panetón pasa a ser un producto más peruano beneficioso que los demás.

EJE DE CAMPAÑA

PERUANÍSIMO

CONCEPTO DE CAMPAÑA:

Incentivar a que las familias peruanas consuman productos nativos del interior del Perú (sierra), reflejado en nuestro paneton, para poder salir del concepto Norteamericano e Italiano en la época navideña, a través de este producto que está elaborado con ingredientes propios del país y con una presentación andina, de esta manera buscar el concepto peruanisimo de una navidad pero esta vez una navidad tradicionalmente peruana.

ANALISIS FODA

FORTALEZAS:

- Producto con un nuevo concepto (peruano, costumbres

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