CERVEZA

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

I.

1. Breve descripción del producto seleccionado

Kola Real es la gaseosa de precio justo, cuenta con gran variedad de sabores (piña, naranja, limón y la principal cola) y tiene varias presentaciones y su único envase es no retornable en nuestro país, este se distribuye en diversas partes del Perú se puede encontrar en bodegas, mercados, supermercados y otros puntos de venta.

2. Características

La gaseosa KR se resalta por el sabor de cola principalmente, también existen los sabores de naranja, piña, limón entre otros; es la gaseosa de precio justo y de buena calidad, en lo que es cantidad KR se considera por tener la cantidad apropiada a comparación de la competencia y no es una franquicia si no es una empresa propia que supo segmentar su mercado objetivo.

3. Presentaciones

*Los envases mayormente son no retornables.

*Tiene presentación de 600mL, 1 Litro,

1L1/2, entre otros.

4. Antigüedad del Producto

Kola Real (KR), tiene 25 años de antigüedad posicionado en el mercado, desde 1988 hasta el día de hoy.

5. Mercado al que Atiende

Atiende al mercado C y D, ya que KR ingreso a un mercado nuevo, zona desatendida, identifico su mercado meta, sus necesidades insatisfechas y definió una estrategia a fin de cubrir la necesidad de calmar la sed mediante varios sabores, presentaciones y precios accesibles a la economía del cliente.

6. Necesidades que Satisface

Kola Real satisface la necesidad fisiológica que es calmar la sed, pero además sería un necesidad de ego estima ya que no simplemente es agua si no es una bebida que refresca el paladar de las personas que compran el producto, se engríen un poco y a la vez se sienten satisfechas de a ver comprado este producto.

7. Breve presentación de la empresa.

Kola Real fue fundada en 1988 por la familia Añaños. Un grupo de seis hermanos y sus padres crearon la empresa en el patio de su casa para lograr más ingresos, debido a que no podían vivir de su fuente normal, la agricultura, porque el terrorismo asolaba al Perú en ese tiempo.

Ángel Añaños creó el sabor de Big Cola, primero eliminó del jarabe la muy marcada concentración cítrica de Kola Real (primera bebida de AJEGROUP), combinó diferentes esencias hasta lograr el dulzor de la bebida. En Colombia, el sabor caramelo, lo toman por Kola, entonces la llaman Big Cola.

Las primeras gaseosas de Kola Real eran comercializadas en botellas de cerveza, aprovechando que el hermano mayor de los Añaños, Jorge, tenía experiencia con la distribución de esa bebida. Empezaron a producir en una rudimentaria máquina llamada "Atahualpa", que aún se conserva en una de las plantas en el Perú. La formación técnica de los hermanos, que en su mayoría eran ingenieros, permitió que elaboraran una agradable bebida, sin muchos químicos. Se comenzó a distribuir entre los vecinos, luego entre los pobladores de la localidad donde vivían, y poco a poco fueron extendiéndose hasta alcanzar otras ciudades del Perú. Paradójicamente, el crecimiento de la empresa se favoreció con la decisión de los grupos terroristas de solo dejar ingresar a Ayacucho a los camiones con productos que pagaran cupos, por lo que la competencia con otras bebidas fue muy pequeña.

A inicios del año 2010 renovó su imagen con un nuevo logotipo y nombre, denominándose KR. La Embotelladora San Miguel del Sur (que pertenece a una parte de la familia Añaños, independiente de Ajegroup) continúa usando la denominación Kola Real y el logo anterior.

El 4 de octubre del 2010, Ajegroup se convirtió en socio regional del último campeón mundial de clubes, Fútbol Club Barcelona, tras firmar en el Camp Nou un convenio para patrocinar al club con la marca KR en los próximos 12 meses.

En el mismo año 2010 llegó a convertirse en el socio de la Federación de Fútbol Ingles, usando la imagen de Joe Hart portero de la Selección inglesa y del Manchester City en la región de Asia, con el fin de promocionar su imagen y obtener un mayor números de adeptos en el continente.

Ajeper S.A. | Kola Real

• RUC: 20331061655

• Razón Social: AJEPER S.A.

• Página Web: http://www.ajegroup.com

• Nombre Comercial: Kola Real

• Tipo Empresa: Sociedad Anonima

• Condición: Activo

• Fecha Inicio Actividades: 13 / Agosto / 1996

• Actividad Comercial: Elab. de Bebidas No Alcoholicas.

• CIIU: 15546

• Dirección Legal: Av. la Paz Nro. 131 Santa Maria de Huachipa (Alt. Km8 Ramiro Priale)

• Distrito / Ciudad: Lurigancho

• Departamento: Lima

• Teléfonos:

o 3133530 - 3710866 - 3711791 - 3711812

• Perfil de Ajeper S.A. | Kola Real:

o Afiliada a la Cámara de Comercio de Lima

o Empadronada en el Registro Nacional de Proveedores

8. Propietarios

• Apoderado: Checa Nombera Marco Antonio

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