La Cerveza

GUÍA PARA EL TRABAJO DE CAMPO

PROCESO DE COMPRA EN UNA EMPRESA REAL

1. Nombre de la empresa

2. Clasificación por su giro y tamaño

3. Antecedentes (fecha de creación, socios/dueños, etapas importantes etc.)

4. Misión, visión, valores

5. Principales productos que produce y/o comercializa

6. Características de su mercado meta

7. Principales competidores

8. Integración del departamento de compras o quién toma las decisiones al respecto

9. Proveedores

10. Proceso de decisión de compra (relacionando con lo visto en clase )

11. Conclusiones

PROCESO DE COMPRA EN UNA EMPRESA REAL

GRUPO MODELO S.A.B. de C.V.

CLASIFICACÓN POR SU GIRO Y TAMAÑO: Fabricante de cerveza. Es la 4ta compañía cervecera mas importante a nivel mundial.

ANTECEDENTES

Grupo Modelo, fundado en 1925, es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México.

Cuenta con una capacidad instalada de 71.5 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.

Exporta siete marcas y tiene presencia en 180 países. Es el importador en México de las marcas Budweiser y Bud Light, y de la cerveza sin alcohol O'Doul's, producidas por Anheuser-Busch InBev. Además, importa la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg.

A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entre otras.

Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y en Latibex, en España, bajo el símbolo XGMD

MISIÓN, VISIÓN, VALORES

Misión

Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés.

Visión

Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan del área internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad.

Valores

Honestidad: Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos nuestros semejantes.

Lealtad: Formamos parte de la "Familia Modelo", conduciéndonos de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la Organización.

Respeto: Guardamos en todo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su entorno.

Responsabilidad: Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las políticas y disposiciones de la Empresa.

Confianza: Nos desempeñamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer nuestro ambiente laboral.

PRINCIPALES PRODUCTOS QUE PRODUCE Y ⁄ O COMERCIALIZA

Grupo Modelo, es una empresa Mexicana dedicada a la elaboración, distribución y venta de cerveza en México. Actualmente produce, entre otras, las marcas Corona Extra, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo. Exporta seis marcas y Corona Extra se comercializa en más de 180 países. Es el importador en México de las marcas Budweiser, Bud Light y de la cerveza sin alcohol O’Doul’s, producidas por Anheuser-Busch InBev. Además, importa la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg. A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María y Nestlé Pureza Vital, entre otras. Cuenta con marcas propias y marcas importadas.

PROPIAS

Barrilito: Es la cuarta marca de Grupo Modelo en distribución nacional. En 2010 se lanzó la nueva botella de 444 mililitros para atender las necesidades de consumidores que buscan esta marca en un tamaño más grande.

Corona Extra: Extra es la marca líder en el mercado nacional, la cerveza importada número uno en Estados Unidos, la cuarta marca más valiosa en el mundo y la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo. Es una cerveza tipo pilsner. Corona Extra se enfoca en la gente que busca relajarse y refrescarse.

Es la única cerveza que hace sentir el orgullo de ser mexicano en todo el mundo. Actualmente se vende en más de 170 países en los cinco continentes y es líder en el segmento de importadas en casi 50 de esos países.

Corona Light: Ocupa el quinto lugar entre las cervezas importadas en Estados Unidos, y el primero entre las cervezas ligeras importadas.

Estrella: A la cerveza Estrella se le conoce como la perfecta animadora de cualquier fiesta.

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