La Publicidad

La publicidad y el periodismo han cabalgado juntos apoyándose mutuamente en sus respectivos trabajos. Sin embargo hay que diferenciar que el Periodismo informa y obedece al abastecimiento de noticias a la sociedad, siendo un servicio social que debe cumplir con el Derecho a la Información de la sociedad y la Publicidad tiene unos fines mercantiles y se sitúa en la órbita de los mercados económicos.

Aunque sí es cierto que comparten soporte por lo que existe cierto compañerismo destinado a la comunicación con la audiencia y el público. Además la persuasión e información no van separados ya que los anuncios informan del producto además de persuadir al público para que lo compre.

Hibernais en 1923 la definía como la "manipulación de los públicos como mecanismo necesario en el equilibrio de las sociedades democráticas". Así la publicidad se descanta hacia la defensa de una publicidad salvaje, dirigida por la fijación a la marca y la obtención de beneficios aunque otros insisten en la ética ofreciendo un tratamiento idóneo a sus productos.

Debido al carácter interpretativo de la publicidad, existen factores que influyen en la desconfianza del público:

• Mayor importancia a la tecnología y al canal antes que la calidad humana de los mensajes.

• Conflicto de intereses relacionados con los monopolios.

• La parcialidad de los medios por influencia.

• La invasión de la intimidad y la vida privada bajo pretexto informativo.

• Exceso de libertad de expresión y del secreto profesional.

• Falta de informadores de campos especializados.

Lasweell y Aronson establecen sus funciones en las personas y en los grupos dentro de los contextos sociales:

• Información

• Interpretación

• Transmisión cultural

• Distracción

• Creación de un modelo

• Adhesión o rechazo contrapuesto

• Seguimiento y desarrollo

• Exclusión del contexto

Según la Escuela de Yale, la comunicación tiene un significado dramático y emocional, con componentes gratificantes y sorpresivos, y debe ir dirigida a un público que se sorprendiese con los mensajes emitidos. Así la teoría de los usos se basa en:

 La funciones de los Medios de Comunicación Social se basan en la utilización del público y las audiencias que realizan de sus mensajes.

 Los MCS deben competir para satisfacer las necesidades de la audiencia.

 Los MCS compiten con otras herramientas y distracción.

 Los MCS adoctrinan a su público.

De ahí surge la Teoría de la Agenda en la cual los Medios pueden llegar a crear realidades que a veces no obedecen a la realidad pero se consolidan con las imágenes en la que se sustentan. Los mensajes claros y precisos aunque no correspondan a la realidad suelen tener más aceptación que los complejos. Con Talcott Parsons

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