La Retorica

Definición de Epíteto:

El Epíteto es un Figura Retórica de pensamiento consistente en el uso de adjetivos innecesarios que no añaden ninguna información suplementaria para describir una idea o concepto. Su función es acentuar el significado de lo que se está describiendo. Es una Figura muy común en la literatura Renacentista.

Ejemplos de Epíteto:

1. "por donde un agua clara con sonido

atravesaba el fresco y verde prado"

2. "cual queda el blanco lirio cuando pierde

su dulce vida entre la hierba verde"

3. "Por ti la verde hierba, el fresco viento

el blanco lirio y colorada rosa

y dulce primavera me agradaba…"

Garcilaso

(no es imprescindible recordar que la hierba es verde, ni que el viento refresca ni que los lirios son blancos)

La retórica consiste en instaurar un sentido en el público. La retórica maneja una connotación programada, es decir, a nivel social, son programadas determinadas formas de aceptar mensajes que son una versión de la realidad, no la realidad misma. Se trata de una monopolización del sentido. Es una elaboración programada, y por tanto, no espontánea, de un mensaje a fin de que resulte efectivo para persuadir. La función predominante en la retórica es la conativa o apelativa. (Receptor) Apunta sobre todo a conmover más que a convencer por medio de la razón.

La retorica: importante, no existe publicidad sin retorica.

La retorica se configura como un sistema de reglas y recursos que actúan en distintos niveles en la construcción de un discurso. Tales elementos están estrechamente relacionados entre si y todos ellos repercuten en los distintos ámbitos discursivos.

Producción de las figuras retoricas: interrelaciones de los signos que integran un mensaje.

METÁFORAS Establece una identidad entre dos términos (el real y el evocado) que pertenecen a entornos o realidades diferentes.

La Metáfora: En gramática podríamos citar como ejemplo el siguiente: “El cielo de tus ojos”. Es obvio que sin necesidad de decirlo explícitamente, la persona tiene ojos azules. Ahora veámoslo gráficamente. En este anuncio, la botella de Absolut toma el significado de árbol de navidad, sin que éste esté presente.

Metáfora: Anuncio de los caramelos Clorets Aquí observamos como las grandes compañías recurren a la retórica para hacer publicidad a sus productos, tal como lo hace Clorets en esta imagen representando en la lengua oscura el mal aliento.

Metáfora:

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