La competencia. Competidores directos

La competencia

Competidores directos:

• Gloria: Es una empresa peruana líder en el mercado de productos lácteos con más de 75 años de experiencia. Ofrece una amplia variedad de productos lácteos, incluyendo yogures, leches y quesos. Tiene una amplia red de distribución en todo el país y es conocida por su calidad y variedad de productos. Gloria ofrece yogures naturales y medicinales de diferentes sabores y tamaños, incluyendo yogures probióticos y prebióticos.
• Laive: Es otra empresa peruana importante en el mercado de productos lácteos, que también ofrece yogures naturales y medicinales, así como otros productos lácteos como leches y quesos. Laive es conocida por su calidad y su amplia variedad de productos lácteos y por su enfoque en la innovación y el desarrollo de nuevos productos. Laive ofrece yogures naturales y medicinales de diferentes sabores y tamaños, incluyendo yogures con probióticos y prebióticos.
• Danone: Es una empresa internacional que también es uno de los principales competidores en el mercado peruano de productos lácteos. Danone ofrece una variedad de yogures, incluyendo algunos con fines medicinales, como los yogures Activia y los yogures Danacol. Danone es conocida por su enfoque en la salud y el bienestar, y por su inversión en la investigación y el desarrollo de nuevos productos.

Competidores indirectos:

Armónica Café: Es un café restaurante de comida saludable donde se preparan desayunos, almuerzos, cenas, postres, bebidas hechas a base de productos naturales y frescos. En este lugar también venden parfaits con yogurt griego y miel de chancaca. Tienen un solo local que se encuentra en Miraflores.

La Nevera Fit: Es un restaurante de comida saludable donde se preparan ensaladas, postres (tortas, brownies, panqueques, waffles) y parfaits con mantequilla de maní y yogurt griego. Tiene solo una sede en Miraflores.

Pinkberry: Es una heladería que está distribuida en 18 locales dentro de Lima Metropolitana. El parfait que tienen ellos está preparado con frozen yogurt, toppings de fruta y toppings secos.

El consumidor

Nuestro Público objetivo es gente Joven-Adulta-Anciana, ya que el rango de edades que hemos fijado como objetivo es de 18 años para adelante. Buscamos gente que se encuentren en plena actividad física (no indispensable) y que quieran tener un estilo de vida más saludable con un nivel socioeconómico media-alta y alta, por los gastos que se incurrirán si es que se opta por este estilo de vida. Hay que tener en cuenta que las personas de ingresos bajos tienen un alto costo de oportunidad del dinero, lo cual deben priorizar sus necesidades básicas.

La situación

BIOYOGURT ha estado trabajando en el desarrollo de su producto de yogures naturales y medicinales. El yogur se considera un ingrediente importante de la dieta moderna consumido durante años, sin embargo, ahora está ganando popularidad como una opción de dieta saludable. En este sentido, el yogurt, y especialmente el yogurt natural con propiedades medicinales, es considerado una buena solución debido a su portabilidad, aceptabilidad para cualquier hora del día, y alto valor nutritivo. Además, la tendencia global hacia productos saludables, fortificados y funcionales ya llegó a la región y a los países andinos. El yogurt ya era percibido como un alimento saludable, y el lanzamiento en años recientes de una enorme cantidad de presentaciones fortificados y funcionales elevó su perfil.

La campaña

Mensaje principal: "En BIOYOGURT, creemos que la salud comienza desde adentro. Por eso, nuestros yogures están hechos con ingredientes 100% naturales y medicinales que mejoran la salud de tu cuerpo de adentro hacia afuera."

Descripción del producto: Los yogures de BIOYOGURT son una opción saludable y deliciosa para aquellos que buscan mejorar su bienestar general. Cada yogur está hecho con ingredientes naturales y medicinales, cuidadosamente seleccionados por expertos en nutrición y salud. Desde yogures probióticos para mejorar la digestión, hasta yogures con ingredientes antioxidantes, BIOYOGURT ofrece una amplia variedad de opciones para que los consumidores puedan elegir el yogur que mejor se adapta a sus necesidades.

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